All Posts By Jose Manuel Gilpérez Aguilar

Responsive design SEO

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En este video Matt Cutts nos habla de las ventajas y desventajas del responsive design SEO, respondiendo a una pregunta sobre si el responsive design tiene alguna desventaja respecto al diseño web tradicional.

El responsive design consiste en crear un sólo diseño para un sitio web que se adapte adecuadamente a cualquier tipo de dispositivo, independientemente del  tamaño de su pantalla. Es decir, acceder al sitio web desde una sola URL desde un smartphone, un tablet, un portátil o la gran pantalla de un ordenador de escritorio. El código detecta el tamaño de la pantalla y adapta las imágenes y cajas de texto a un formato adecuado para puedan visualizarse correctamente en cada una de ellas, aunque en cada caso esa visualización puede sufrir cambio mayores o menores.

Un método alternativo consiste en detectar el dispositivo y dirigir la solicitud a una u otra URL en función de este. En este caso sí deben manejarse correctamente dichas peticiones de servicio para que las diferentes webs que no se solapen, estableciendo la URL canónica correcta correspondiente. Si tenemos más de una URL, el Page Rank se va a dividir entre ambas, lo cual supone una pérdida para cada una de ellas. Sin embargo, si utilizamos responsive design estamos manejando una sola web y, por tanto, no habrá ningún problema en cuanto a la pérdida de Page Rank que alcanzará   su máximo para al página única.

Como siempre, se trata de transmitir al usuario una buena experiencia, independientemente del dispositivo desde el que acceda. Es decir, que la web sea rápida en su carga, de fácil navegación y de contenidos de interés. Estos puntos serán los fundamentales para obtener una buena ventaja en SEO .

SEO en Tumblr : te lo pone fácil

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Estudiamos las ventajas y benéficos SEO en Tumblr, planteando, en primer lugar, los aspectos funcionales de esta plataforma y las características que la distinguen de otros medios para publicar contenidos en Internet.

Un poco de teoría.

Tumblr es un híbrido entre un blog y una plataforma de red social. La gran ventaja de Tumblr es ofrecer una mayor exposición, como así lo han entendido grandes compañías como Coca-Cola, Red Bull o M&M’s, así como otras muchas que utilizan Tumblr en sus campañas de marketing.

En Tumblr los usuarios pueden seguir los contenidos como en un blog, compartir dichos contenidos, decir me gusta como en Facebook y realizar búsquedas dentro de la plataforma. Hasta aquí nada fuera de lo normal. La pregunta es que tiene que ver todo esto con el SEO.

Las ventajas de Tumblr.

La respuesta se encuentra en la etiqueta dofollow.  Normalmente los vínculos que obtenemos al publicar en diferentes blogs suelen tener asociada la etiqueta nofollow  por defecto. En cambio en Tumblr los vínculos son dofollow, permitiendo que nuestras que las páginas obtengan un precios flujo de Page Rank desde Tumblr.

El secreto es que en Tumblr los usuarios pueden retweetear nuestro contenido y multiplicar el número de vínculos desde otras cuentas en la misma plataforma, con una URL distinta. Si obtenemos 150 reproducciones de nuestro contenido, tendremos 150 nuevos links dofollow que apuntaran de forma natural a nuestro sitio.

Otra de las ventajas de Tumblr es que podemos crear una nueva página que subirá rápidamente en el ranking al combinar los aspecto SEO y Social Media en una sola plataforma. En poco tiempo podemos conseguir una página con un PR3 si somos lo suficientemente buenos en nuestro trabajo. Esto permitira en el futuro dirigir vínculos desde esta página a otras páginas de nuestra propiedad a las que hacer llegar un buen flujo de Page Rank.

La importancia del contenido.

Para que funcione todo lo anterior, el secreto radica en publicar un contenido que los usuarios deseen compartir. Si esto no se da, no se obtendrá ningún beneficio para el SEO. El contenido debe ser relativo al tema nuestro sitio; no es posible publicar cualquier cosa, debiendo mantener una imagen que nos identifique.

El contenido que llama la atención pertenece a tres categorías fundamentales:

  1. Fotografía o ilustraciones.
  2. Mes.
  3. Frases célebres.

Podemos utilizar imágenes propias o ilustraciones o bien podemos modificar imágenes que encontramos en la red.

Acerca de los mems, independiente de lo relativo a su calidad estética, es sorprendente su grado de viralidad. Basta con utilizar una imagen llamativa y adjuntar una frase provocativa para observar como rápidamente es vitalizada.

Las frases célebres son también un nicho interesante. Sólo tenemos que poner las letras el formato adecuado y las compartirá en ru entorno. Lo que funciona en Facebook también puedo funcionar en Tumblr.

Conclusión

Tumblr es una excelente oportunidad para mejorar el SEO de nuestras páginas al combinar los aspectos positivos de una estrategia de construcción de enlaces y las ventajas de Social Media. El éxito en su empleo depende de los contenidos creados y su vitalizarían por parte del público. Una forma divertida de obtener PR dentro de la legalidad de Google.

Publicidad en Facebook: ideas de éxito.

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Facebook nos permite diferentes formas de promocion donde empresas de cualquier dimensión pueden dar a conocer sus productos y servicios sin importar la cuantía de su presupuesto. La cuestión es si estas campañas están obteniendo el ROI esperado. Como veremos a continuación, dicho resultado depende de su área de aplicación y su adaptación de la mismas a un determinado público objetivo.

1. Aplicaciones móviles

Actualmente está a nuestra disposición una nueva aplicación de Facebook para móviles, muy adecuada para enviar cualquier mensaje publicitario a los usuarios que emplean fundamentalmente este dispositivo para conectarse a Internet. Se trata de Facebook app Install Ads, que por su novedad tiene en este momento un precio bastante asequible y que tiene un alto potencial de conversión.

Si estamos interesados en que un grupo de usuarios, definidos por edad, género, ubicación geográfica, gustos o intereses sean quienes se descargen la aplicación para móvil que hemos creado, seguramente Facebook es el medio más adecuado para filtrar específicamente dicho grupo.

2. Una aproximación darwiniana.

La idea es simple: los anuncios evolucionan y sólo los más fuertes sobreviven. Se trata de crear un conjunto de anuncios, con diferentes imágenes y textos, entre los que son eliminados los que tienen peores resultados y sustituidos por nuevos anuncios que a su vez entran en competencia con los existentes. El resultado es una continúa renovación de los anuncios en la que se mantienen sólo los mejores.

3. Usar Facebook Ads para incrementar los contactos por Email.

Cualquier empresa desearía tener una amplia lista de contactos a los que enviar publicidad directa por email. Existen webs especializadas en ofrecer este servicio con una más que dudosa procedencia de las direcciones, con el inconveniente del desconocimiento de los intereses de estos usuarios. Por el contrario, puede emplearse Facebook para segmentar el público al que dirigimos una cierta campaña de publicidad y ofrecer un contenido gratuito o un producto con un cierto descuento a cambio de que nos faciliten su dirección de correo electrónico. El coste por cada dirección de correo puede estar en torno a 0.10€, lo que resulta un precio muy interesante.

Del mismo modo, los anuncios pueden emplearse para invitar a los usuarios a participar en concursos y promociones. Estos usuarios tendrán que inscribirse y, por tanto, facilitarnos ciertos datos de contacto, entre ellós su email.

4. Redireccionamiento

Una idea interesante es redireccionar a un cliente que ha terminado una compra a nuestra página en Facebook. Al haber confiado en nuestra empresa haciendo una compra, el cliente estará más predispuesto a ser nuestro fan o seguidor en el momento en que termina de realizarla. La página de confirmación de un pedido puede incluir incluir los enlaces promocionales necesarios hacia nuestros perfiles sociales. A partir de aquí, el cliente estará informado continuamente de nuestra actividad.

Estas son algunas ideas que han funcionado anteriormente en diferentes campañas y,  porque no, pueden también funcionar en la nuestra. Si tenéis ideas similares, ya probadas en vuestro proyectos, sería muy de agradecer que también las compartieras.

Páginas de empresa en Google +

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Las páginas de empresa en Google+ son un referencia fundamental de la marca en Google. Esto significa que si tenemos la intención de que Google presente nuestra empresa en sus resultados de búsqueda la creación de una página de empresa en Google es imprescindible.

Para crear la página basta con seguir una serie de pasos sencillos:

  1. Acceder a nuestra cuenta personal en Google +. El perfil que crea la página aparecerá como su propietario.
  2. En el menú de la izquierda acceder a Páginas. Aparecerán las páginas anteriores que tenemos creadas.
  3. Acceder a Crear una Página.
  4. Seleccionar una categoría: negocio local, producto o marca, empresa o institución, etc.
  5. Añadir el nombre y nuestro sitio web.

La página ya estaría creada. A partir de aquí empezamos a añadir información:

  1. Información sobre la empresa, sus productos y servicios. Si es una empresa internacional, escribir esta información básica al menos en español e inglés. 
  2. Añadir una imagen como logotipo de tamaño 250×250 pixels.
  3. Añadir la imagen principal.
  4. Añadir una presentación y un eslogan.

A partir de aquí podemos empezar a publicar en nuestra página de Google + e invitar a otras personas para que se mantengan al día en cuanto a las novedades de la empresa y noticias relacionados.

Incluir Google + en el sitio web de la empresa.

Una vez que hemos creado la nueva página de Google + de la empresa, debemos realizar dos acciones en el sitio web corporativo:

  1. Añadir un botón +1 al sitio web de la empresa.
  2. Añadir un vínculo a la página de Google +, habitualmente con el icono de Google +.

El botón +1 tiene la utilidad de añadir seguidores a nuestra nueva página y aumentar la relevancia de la misma. El link a la página de Google + permite visitar las noticias que allí publicamos.

Añadir contenidos a la página de Google +

La página corporativa en Google + es la representación de la empresa en esta red social. Progresivamente, iremos teniendo más seguidores y por tanto audiencia, con quienes podremos compartir las noticias y novedades que creamos son interesantes para dicha audiencia.

La frecuencia de contenidos puede ser diaria o semanal, en función del volumen de contenidos de que dispongamos y de nuestra estrategia de comunicación.

Google encripta los resultados

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La industria del SEO vive en los últimos tiempos una constante incertidumbre. Hasta ahora hemos sobrevivido a las actualizaciones Panda y Penguin, y estamos a la espera de observar los efectos de la última de ellas, Hummingbird, que incrementa el efecto de la conversación en los resultados de búsqueda. Lejos de la tranquilidad de transitar por un terreno conocido, Google nos mantiene en una constante expectativa con continuas actualizaciones en su cada vez mayor catálogo de productos. Nadie dijo que fuese fácil, pero realmente no te puedes dormir ni un sólo día!

Google encripta las búsquedas de los usuarios.

Recientemente Google ha anunciado que en el futuro la información acerca de las búsquedas de los usuarios ya no estará disponible de forma abierta y gratuita como hasta ahora. Google esta añadiendo encriptación SSL a cualquier actividad de búsqueda, dejando disponible sus datos estadísticos solamente dentro de las campañas de anuncios.

La justificación de este cambio es la respuesta a las acusaciones de colaboración con la NSA (Agencia de Seguridad Nacional en Estados Unidos), a la que, junto con otros gigantes americanos, ha proporcionado los datos de búsqueda. Sin embargo, este cambio hace aún más dependientes de Google a los profesionales de Internet  y seguramente a un mayor consumo de sus productos, especialmente las campañas de AdWords, desde las que si se tiene acceso a las herramientas de palabras clave.

En definitiva, la encriptacion de los datos de búsqueda por parte de Google deja ciegos a los profesionales que orientan su estrategia SEO de acuerdo a las palabras clave, excepto a aquellos que también utilizan marketing PPC. Por otro lado, Google tampoco proporcionara estos datos a terceras partes, con lo que los diferentes programas y servicios que presentan información a partir de dichos resultados perderán gran parte de sus fuentes de información, que estará disponible solamente desde las campañas PPC en la herramienta de palabras clave en Google AdWords.

Efectos en la estrategia SEO

Dado que los datos estarán disponibles, aunque sea a partir de una campaña PPC, la encriptación de los datos de búsqueda no debería provocar mayores cambios en la práctica. Sin embargo, no es la única razón por la que se habla de una pérdida de relevancia de las palabras clave en la estrategia SEO. Hasta ahora, una parte fundamental del trabajo de optimización ha consistido en poblar adecuadamente de palabras clave los meta datos y el contenido de las diferentes páginas de cada sitio web. Sin embargo, cada día cobra más fuerza la orientación, predicada con insistencia por Google, de crear sitios de fácil navegación con contenidos relevantes para los usuarios.

En este sentido, lo que realmente interesa es evaluar el grado de interés de nuestra audiencia hacia un determinado contenido, ya sea por su temática, la información que aportamos o la presentación de la misma, lo cual es válido desde una tienda que vende un determinado producto hasta un diario on line que proporciona la información diaria desde una determinada perspectiva.

Por otro lado, y esto no es nuevo, el éxito de la estrategia de marketing es siempre un mix en el que intervienen diferentes factores. Depender exclusivamente de Google es no sólo un error, si no una importante pérdida de oportunidades.

Los cambios de estrategia en la práctica

Como decíamos, la estrategia siempre ha sido un marketing mix de nuevos y viejos métodos, online y offline, junto con otro tipo de acciones en función de la campaña, producto o servicio. Ante los cambios en el entorno, y los cambios en Google no son baladíes, la reacción será un cambio en el mix, añadiendo nuevos elementos o balanceando los existentes. A continuación evaluamos algunos factores a tener en cuenta y a aplicar en la práctica.

1. Mejorar el título y descripción de las páginas. Quien diga que alcanzar los primeros resultados de búsqueda no es importante, esta cerrando los ojos a la fría estadística, que, nos guste o no, es la que determina la probabilidad de éxito. Sin embargo, existen factores subjetivos igualmente importantes que podemos utilizar igualmente. Entre ellos, la reacción de los usuarios ante el título y descripción de un resultado de búsqueda es difícil de determinar de antemano y es posible trabajar con ellos para capturar mayor atención, aún cuando se ocupe una posición inferior.

2. No despreciar las antiguas reglas del SEO. Si bien es cierto que el contenido ayuda a las ventas y al SEO, aún no esta demostrado que las reglas habituales hayan dejado de funcionar. Al contrario, cada día podemos observar que continúan siendo efectivas en multitud de casos: el orden de los resultados de búsqueda responde a estrategias SEO muy evidentes en numerosos casos. Por tanto, aunque la tendencia sea la optimización de cara al usuario y no al motor de búsqueda, debe continuar haciéndose el esfuerzo de siempre en las tradicionales estrategias SEO.

3. No abusar se las palabras clave en los encabezamientos. En el mismo sentido que el punto anterior, el excesivo uso de palabras clave en las etiquetas de encabezamiento es considerado spam desdé las últimas actualizaciones de Google. Incluir palabras clave en dichas etiquetas es correcto si ayudan a clarificar el contenido y mejoran la apariencia del sitio, pero su abuso es parte de las malas prácticas que deben evitarse.

4. SEO y Social Media deben ir juntos. Que las páginas sociales aparezcan en los resultados de búsqueda es ya una buena razón para considerarlas dentro de la estrategia SEO. Pero es más, la popularidad se alcanza hoy día principalmente dentro de las redes sociales. Por tanto, deseamos ser populares y que nuestros contenidos sean compartidos desde las diferentes plataformas sociales.

5. Mejorar la conversión en ventas. El objetivo del marketing son las ventas y el objetivo del tráfico y las visitas son también las ventas. Por tanto, si tenemos que prestar atención a ciertos números, que estos sean la facturación final y el ratio de ventas y visitas, el cual depende de factores internos del sitio, como su usabilidad. En este sentido, un sitio web tiene normalmente un importante campo de mejora que siempre estamos a tiempo de explotar. Por otro lado, un factor ajeno al SEO pero fundamental, es la adecuación del producto al mercado. Si este falla, los esfuerzos en cualquier otro sentido serán probablemente infructuosos.
6. Utilizar especialistas. Mi experiencia me dice que no se puede ser bueno en todo y que hay profesionales especialmente competentes en un determinado aspecto del conjunto. La suma de las mejores habilidades producirá un sitio optimizado desde diferentes ángulos y con ello mayores posibilidades de éxito. El objetivo es eliminar cualquier punto débil que se detecte.

A modo de resumen

En definitiva, los datos acerca de los resultados de búsqueda continuarán accesibles para los que utilizar publicidad de pago de Google, lo cual, desde mi punto de vista no supone ninguna tragedia, ya que las campañas de AdWords deben formar parte de nuestro marketing mix en cualquier caso.

Dicho lo anterior, no se trata de abandonar la estrategia clásica de palabras clave, si no evitar su abuso y desplazar nuestro foco de atención a la experiencia del usuario a través de otras vías. Creo que la expresión “crear contenido para el usuario, no para el buscador” resume perfectamente esta idea.

Por ultimo, el uso de las redes sociales, así como un mayor número de recursos puestos al servicio de una generación creativa y de valor de nuevos contenidos, y las formas de implicación de los usuarios con la marca, son las nuevas estrategias de marketing que completan la fórmula de éxito hoy en día. Veremos en cada caso sus resultados.

Duplicidad de metas

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Analizando un sitio web mediante Webmaster Tools de Google (WMT), la herramienta advierte en ocasiones acerca de la duplicidad de títulos y metadescripciones entre sus páginas. Es decir, nos indica que varias páginas han usado las mismas etiquetas de título y descripción y nos aconseja solucionar este problema para que cada página sea única en este sentido.

Es posible, que simplemente no se haya tenido el cuidado de diferenciar cada una de las páginas del sitio, en cuyo caso la solución es muy sencilla, modificando simplemente estos parámetros en las páginas indicadas.

Una situación algo diferente tiene lugar cuando realmente tenemos más de una página con el mismo contenido, incluyendo sus meta etiquetas. Es decir, tenemos contenido duplicado. En particular, podemos tener dos versiones de la misma página, una con URL SEF (Search Engine Friendly) y no SEF del mismo con el mismo contenido. Probablemente Google indexo la versión no SEF en primer lugar y más tarde la versión amigable.

Para resolver el problema detectado mediante WMT pueden plantearse varias soluciones. Una primera opción es indicar a Google que elimine las URLs que no se utilizan mediante la herramienta de Google para borrado (Google Removal Tool). Sin embargo, en las propias indicaciones de esta herramienta se desaconseja esta solución. siendo el método más adecuado determinar cual es la versión preferida o canónica de la página.

Existen varios métodos para determinar la URL canónica indicados por Google. De ellos, dos son especialmente útiles en este caso particular.

El primero consiste en añadir una etiqueta con el atributo rel=”canonical” dentro de la secciónde la página no-canónica:

Esta etiqueta indica a Google que nuestra URL correcta es la incluida en la etiqueta anterior.

En el caso de las versiones SEF y noSEF de una misma pagina, la URL real es precisamente la no-canónica, generada dinámicamente, siendo la URL canónica el resultado de una redirección 301, generalmente mediante mod_rewrite. Por tanto, debemos añadir la nueva etiqueta con la dirección SEF, que aparecerá en ambas cabeceras.

Otro método consiste en la creación de un sitemap en el que se incluyan todas las páginas seleccionadas. Para crear dicho sitemap usamos una sección del script que crea dinámicamente las páginas de contenido, asegurándonos de este modo que todas las páginas creadas son incluidas en el mismo. Este método es compatible con el anterior.

Google no garantiza la inmediata eliminación del error por ninguno de los dos métodos. Sin embargo desaconseja la solicitud de eliminación de las páginas salvo en casos graves donde se este vulnerando derechos o se este poniendo en peligro la privacidad de los datos de las personas o empresas.

No busques trabajo

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Aquí os dejo un texto que me ha impactado de Risto Mejide, en el que, como siempre, dice las verdades claras y directas. Un texto de lo más actual y que lejos de ser desesperanzador, abre la puerta a la única solución posible a la crisis global de nuestro tiempo: asumir la responsabilidad de nuestra propia vida. Basta de quejarse o de esperar que otros nos solucionen los problemas.

No busques trabajo. Así te lo digo. No gastes ni tu tiempo ni tu dinero, de verdad que no vale la pena. Tal como está el patio, con uno de cada dos jóvenes y casi uno de cada tres adultos en edad de dejar de trabajar, lo de buscar trabajo ya es una patraña, un cachondeo, una mentira y una estúpida forma de justificar la ineptitud de nuestros políticos, la bajada de pantalones eurocomunitaria y lo poco que les importas a los que realmente mandan, que por si aún no lo habías notado, son los que hablan en alemán.

No busques trabajo. Te lo digo en serio. Si tienes más de 30 años, has sido dado por perdido. Aunque te llames Diego Martínez Santos y seas el mejor físico de partículas de Europa. Da igual. Aquí eres un pringao demasiado caro de mantener. Dónde vas pidiendo nada. Si ahí afuera tengo a 20 mucho más jóvenes que no me pedirán más que una oportunidad, eufemismo de trabajar gratis. Anda, apártate que me tapas el sol.

Y si tienes menos de 30 años, tú sí puedes fardar de algo. Por fin la generación de tu país duplica al resto de la Unión Europea en algo, aunque ese algo sea la tasa de desempleo. Eh, pero no te preocupes, que como dijo el maestro, los récords están ahí para ser batidos. Tú sigue esperando que los políticos te echen un cable, pon a prueba tu paciencia mariana y vas a ver qué bien te va.

Por eso me atrevo a darte un consejo que no me has pedido: tengas la edad que tengas, no busques trabajo. Buscar no es ni de lejos el verbo adecuado. Porque lo único que te arriesgas es a no encontrar. Y a frustrarte. Y a desesperarte. Y a creerte que es por tu culpa. Y a volverte a hundir.

No utilices el verbo buscar.

Utiliza el verbo crear. Utiliza el verbo reinventar. Utiliza el verbo fabricar. Utiliza el verbo reciclar. Son más difíciles, sí, pero lo mismo ocurre con todo lo que se hace real. Que se complica.

Da igual que te vistas de autónomo, de empresario o de empleado. Por si aún no lo has notado, ha llegado el momento de las empresas de uno. Tú eres tu director general, tu presidente, tu director de marketing y tu recepcionista. La única empresa de la que no te podrán despedir jamás. Y tu departamento de I+D (eso que tienes sobre los hombros) hace tiempo que tiene sobre la mesa el encargo más difícil de todos los tiempos desde que el hombre es hombre: diseñar tu propia vida.

Suena jodido. Porque lo es. Pero corrígeme si la alternativa te está pagando las facturas.

Trabajo no es un buen sustantivo tampoco. Porque es mentira que no exista. Trabajo hay. Lo que pasa es que ahora se reparte entre menos gente, que en muchos casos se ve obligada a hacer más de lo que humanamente puede. Lo llaman productividad. Otra patraña, tan manipulable como todos los índices. Pero en fin.

Mejor búscate entre tus habilidades. Mejor busca qué sabes hacer. Qué se te da bien. Todos tenemos alguna habilidad que nos hace especiales. Alguna singularidad. Alguna rareza. Lo difícil no es tenerla, lo difícil es encontrarla, identificarla a tiempo. Y entre esas rarezas, pregúntate cuáles podrían estar recompensadas. Si no es aquí, fuera. Si no es en tu sector, en cualquier otro. Por cierto, qué es un sector hoy en día.

No busques trabajo. Mejor busca un mercado. O dicho de otra forma, una necesidad insatisfecha en un grupo de gente dispuesta a gastar, sea en la moneda que sea. Aprende a hablar en su idioma. Y no me refiero sólo a la lengua vehicular, que también.

No busques trabajo. Mejor busca a un ingenuo, o primer cliente. Reduce sus miedos, ofrécele una prueba gratis, sin compromiso, y prométele que le devolverás el dinero si no queda satisfecho. Y por el camino, gánate su confianza, convéncele de que te necesita aunque él todavía no se haya dado cuenta. No pares hasta obtener un sí. Vendrá acompañado de algún pero, tú tranquilo que los peros siempre caducan y acaban cayéndose por el camino.

Y a continuación, déjate la piel por que quede encantado de haberte conocido. No escatimes esfuerzos, convierte su felicidad en tu obsesión. Hazle creer que eres imprescindible. En realidad nada ni nadie lo es, pero todos pagamos cada día por productos y servicios que nos han convencido de lo contrario.

Por último, no busques trabajo. Busca una vida de la que no quieras retirarte jamás. Y un día día en el que nunca dejes de aprender. Intenta no venderte y estarás mucho más cerca de que alguien te compre de vez en cuando. Ah, y olvídate de la estabilidad, eso es cosa del siglo pasado. Intenta gastar menos de lo que tienes. Y sobre todo y ante todo, jamás te hipoteques, piensa que si alquilas no estarás tirando el dinero, sino comprando tu libertad.

Hasta aquí la mejor ayuda que se me ocurre, lo más útil que te puedo decir, te llames David Belzunce, Enzo Vizcaíno, Sislena Caparrosa o Julio Mejide. Ya, ya sé que tampoco te he solucionado nada. Aunque si esperabas soluciones y que encima esas soluciones viniesen de mí, tu problema es aún mayor de lo que me pensaba.

No busques trabajo. Sólo así, quizás, algún día, el trabajo te encuentre a ti.

RISTO MEJIDE

Consejos de Matt sobre Link Building

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Los vídeos de Matt Cutts son probablemente la fuente de información más cualificada para entender la forma en que Google determina la posición que ocupará un sitio web en los resultados de búsqueda y, por tanto, una referencia fundamental para los profesionales de la red.

Existen todo tipo de especulaciones acerca las prácticas mas adecuadas para que un sitio web tenga una ventaja competitiva frente a su competencia. Sin embargo, desde mi punto de vista, las únicas fuentes fiables son dos: los resultados ciertos y probados y los consejos de Google. La primera de ellas requiere tiempo y trabajo, como cualquier tipo de certeza obtenida a partir de la evidencia de los datos. La segunda, no supone una certeza en sí misma, pero si una guía adecuada para la experimentación. En este sentido los vídeos ofrecidos por Matt Cutts son una referencia indiscutible.

En este artículo repasamos los comentarios ofrecidos en estos vídeos acerca de la creación de enlaces (Link Building) hacia nuestro sitio web, una de las prácticas más extendidas en la construcción de una reputación de cualquier sitio web en Internet. Junto con citas literales de Matt Cutts, incluimos nuestros propios comentarios obtenidos de la experiencia, siempre limitada, de nuestro trabajo y nunca basados en especulaciones o consideraciones varias, sin el aval de los datos contrastados. Junto con estos comentarios ofrecemos las fuentes originales en las que nos hemos basado, para que el lector juzgue por sí mismo y exprese libremente su punto de vista en los comentarios a este artículo.

1. Los enlaces externos continúan siendo importantes en SEO

Frente a las numerosas especulaciones que aparecen respecto a la pérdida de importancia de los enlaces externos frente a las redes sociales a la hora de determinar la relevancia de un sitio web, el propio Matt Cutts afirma que todavía no se ha escrito el epitafio de los enlaces externos. Incluso menciona que Google +1 no es necesariamente la mejor señal de relevancia en la actualidad.

Si nos basamos en nuestros propios resultados y en los analizados de la competencia, los enlaces externos de calidad continúan siendo un factor fundamental en los resultados. Si que hemos percibido una mayor actividad de Google frente al spam de vínculos indiscriminados, práctica que es necesario erradicar por completo.

2. Los enlaces externos se deben basar en el contenido de calidad.

Los enlaces naturales u orgánicos son los de mayor valor. Un contenido de calidad será siempre más susceptible de ser compartido y referenciado. De hecho, frente a la enorme cantidad de contenidos de dudosa calidad en Intenet, tanto Google como los usuarios aprecian la información de calidad que aporta valor sobre un tema concreto. El consejo de Matt es enfocarse en crear contenidos mejores que los de la competencia para superarla en los resultados de búsqueda.

Una vez tenemos ese contenido, el siguiente paso es promocionarlo. Pero siempre en ese orden. Realizar ingentes esfuerzos en SEO o Social Media sin contenido de valor es realmente una pérdida de energía.

3. Las publicaciones deben estar firmadas por un autor reconocido.

Este aspecto esta adquiriendo cada vez mayor importancia. Cuando uno navega por blogs, foros, etc. encuentra muy frecuentemente comentarios sin sentido escritos por supuestos autores que usan un nombre ininteligible. Esto no es más que spam que llena Internet de contenidos completamente inútiles. Deberíamos estar agradecidos a Google por penalizar estos sitios y alentarlos de los resultados de búsqueda. Google valora la autoría de la página y comienza a tener más en cuenta que el autor de la misma tenga un perfil real.

Nuestro perfil en la red viene dado por nuestra presencia en redes sociales y muy especialmente a través de nuestro propio blog. Será en el blog donde en primer lugar publiquemos contenido relevante sobre una determinada metería que nos de cierto prestigio en el área. El contenido de calidad es el que aporta valor a la comunidad, es decir, el que cuenta algo nuevo. Por tanto, el contenido de calidad debe ser original. Contenidos de calidad puede ser una critica o comentario personal a otra publicación, si es de un autor consagrado, mejor. El resultado de una investigación es desde luego un contenido relevante, o puede serlo, si aporta verdadero valor. Y también los tutoriales, ya sean en modo texto o en video.

Evidentemente, crear contenido de valor elevado lleva tiempo, pero es el único que merece la pena.

4. Crear vínculos basados en relaciones.

Participar en la comunidad es una de las formas de dar a conocer nuestro contenido. Una vez que hemos creado algo interesante y nos identificamos adecuadamente, debemos dar a conocer nuestro trabajo a través de las relaciones con otros. Los foros, blogs o Twitter son formas de compartir nuestros conocimientos. Es probable que si hemos ayudado a alguien, divulgue nuestro contenido en algún momento de forma espontánea y natural.

Participar o incluso impartir una charla o conferencia es un modo excelente de dar a conocer nuestro trabajo.

Si creamos contenido con frecuencia, lo cual seria deseable, podemos hacer llegar ese contenido a los seguidores mediante newsletters o en las redes sociales. Es una forma más de atraer visitas a los sitios web en los que estamos implicados.

Crear un plugin, extensión de Chrome o cualquier otra aplicación que podamos proporcionar gratuitamente a los usuarios es un modo de obtener relevancia que puede transformarse en visitas. Lo adecuado es hacerlo desde el negocio que estamos promocionando.

5. Participar en blogs con contenido de calidad.

Uno de los consejos de Matt Cutts es contribuir con contenidos de calidad en blogs de calidad en una relación en la que todos ganan. Detectar cuales son estos blogs para cada área temática es uno de nuestros trabajos como agencia SEO fundamentales.

6. Indexar el sitio web en directorios de calidad.

Un directorio de calidad no es sólo aquel que tiene un alto PR. El PR puede desaparecer o incluso el directorio puede desaparecer. Lo que importa es que el directorio aporte valor a los usuarios e incluya sitios web de calidad.

7. No comprar backlinks.

Parece obvio, pero hay gente que lo sigue haciendo. Hace algún tiempo un supuesto experto SEO hizo subir el PR de su sitio web del sector turístico en un tiempo récord después de comprar enlaces aquí y allá. El resultado fue que tal como subió se hundió. Personalmente me sirvió de ejemplo práctico para no utilizar esta táctica nunca.

8. No crear artículos para obtener backlinks.

Esta es una práctica controvertida con sus seguidores y sus detractores. Algunos de mis colaboradores piensan que esta sigue siendo una práctica adecuada, pero para mi no merece la pena el esfuerzo empleado. Confío más en crear un buen contenido en el sitio web y publicitario en redes sociales o en otros medios.

Por otro lado, las actualizaciones Panda y Penguin de Google parece que tienden a reducir el efecto de esta táctica SEO.

9. Twitter y redes sociales.

Sin duda uno de los mejores medios hoy día para crear audiencia. Para mi no hay una receta, si no ensayo y error. Por supuesto que ha habido tácticas que han funcionado y otras que han fallado, pero la enseñanza que extraigo personalmente es que hay que ser siempre creativo y probar nuevas formas de enganchar a la audiencia. La cuestión es el coste en tiempo y recursos que haga de esa táctica algo valioso.

10. Conclusión.

Los consejos de Matt Cutts no pueden estar desviados de la estrategia de Google, que no es otra que proveer a sus usuarios de los mejores resultados. Nuestra estrategia SEO debe ser adecuar las tácticas empleadas a los objetivos de Google, ofreciendo a los usuarios un contenido valioso.

Mi experiencia es cada día más sólida en el sentido de proveer a los sitios web de contenidos de calidad y de una sencilla e intuitiva navegación para los usuarios.

A qué llamamos Link Juice

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Conseguir backlinks a un sitio web es una parte importante de la optimización en buscadores (SEO) y fundamental para conseguir que las paginas del sitio sean convenientemente indexadas y obtengan una buena clasificación en dichos buscadores. Link Juice es el término que se utiliza para establecer el beneficio aportado por los enlaces a nuestra pagina desde diferentes sitios web, dado que la aportación de cada uno de estos enlaces es distinta.

El término fue acuñado por el consultor de marketing en Internet, Greg Boser y es equivalente al PageRank de Google o el Score Page de Bing, pero, en cualquier caso, el modo en que los enlaces afectan a la clasificación del sitio es desconocido.

Los factores que afectan al link juice son los siguientes:
El vinculo no tiene atributo nofollow.
La pagina donde se encuentra el enlace está indexada en los motores de búsqueda.
No se trata de un enlace de pago (al menos no ha sido detectado como tal).
No es parte de un intercambio de enlaces.
La página donde se encuentra tiene una cantidad no demasiado elevada de enlaces.
El link juice de la pagina donde esta el enlace es alto.
El enlace se encuentra en la redacción del artículo y no es un enlace promocional de pago.
La página donde se encuentra el enlace es relevante respecto al tema del que habla la página hacia la que apunta dicho enlace.
El anchor text del enlace es del mismo tema que la página hacia la que apunta.
El sitio web donde se encuentra el enlace es reconocido como un sitio con autoridad por Google.
Dentro de un foro, el enlace esta dentro de un contexto relevante respecto a la temática de la página hacia la que apunta.
Es deseable que la página en la que se coloca el vinculo tenga un mozRank y mozTrust elevados.

Independientemente de estas reglas, los enlaces que no llegan a cumplir una o varias de ellas tiene todavía valor para crear el Link Juice de nuestra página, pero, lógicamente en menor medida. La forma en que Google filtra los enlaces es desconocida y es imposible determinar teóricamente cuales van a ser los vínculos que añadan más valor a nuestra página.

Tráfico y SEO

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El primer objetivo de un negocio en Internet es conseguir tráfico o clientes potenciales a quienes presentar los productos o servicios que estamos ofreciendo. Es decir, conseguir tráfico o visitas a nuestra página web es el primer paso para vender y a ello debemos dedicar una importante atención dentro de nuestras labores de marketing.

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas empleadas para que un sitio web sea el preferido por Google, al mostrar a los usuarios información relevante como respuesta a sus búsquedas sobre ciertos términos o palabras clave. Es evidente que una situación privilegiada frente a la competencia en Google, supondrá una importante ventaja y una fuente de tráfico y, por tanto, ventas potenciales, que justifica los esfuerzos que realizan los negocios en Internet en este sentido.

Por otro lado, las fuentes de tráfico u origen de las visitas son múltiples. Además, del mencionado tráfico procedente de las búsquedas de los usuarios en Google y otros buscadores, también nos llegan visitantes procedentes de redes sociales, campañas de publicidad online y offline y desde otros sitios web, formando todo ello el conjunto total de nuestra audiencia. Sin embargo, el porcentaje de visitas procedentes de una búsqueda especifica en Google, son siempre más del 50% del total, con lo que esta fuente ha sido y sigue siendo, sin lugar a duda, la más importante de todas. Resulta, por tanto, conveniente analizar los factores más relevantes que influyen en la posición que ocupamos en las páginas de respuesta del buscador, de modo que enfoquemos adecuadamente nuestra estrategia SEO, dedicando en esfuerzo necesario y en la dirección correcta.

Porcentaje de Clicks por Posición - SEO - Resultados GoogleLa importancia del contenido

Se ha mencionado hasta la saciedad que el principal ingrediente para encontrarse entre los predilectos del buscador es el contenido de nuestras paginas y, fundamentalmente, el contenido original y de calidad. Este es el mensaje que nos llega desde el propio Google, cuyo interés radica principalmente en ofrecer el mejor resultado de su búsqueda a los usuarios. Es decir, se trata de aportar información útil e interesante sobre el tema objeto de su búsqueda.

Pero seria una ilusión creer verdaderamente que el contenido en sí mismo nos va proporcionar las mejores posiciones en el resultado del buscador. Realmente no es suficiente en un ámbito tan limitado y competido como son los 5 ó 10 primeros resultados de una búsqueda. Es decir, puede que el contenido sea suficiente cuando somos los únicos o son muy pocos los que publican respecto a un determinado tema. Pero cuando se trata de negocios donde son muchos los que quieren conquistar el mercado, simplemente escribir y publicar no basta.

Para el no experto, el contenido es el texto que escribimos y que el visitante va a encontrar en nuestra web. Tal vez incluyamos en esta categoría las imágenes que adjuntamos. Pero para el experto en SEO el contenido es todo aquello que el buscador encuentra al analizar cada una de las páginas del sitio. Es decir, el experto en SEO adopta el punto de vista del buscador y orienta toda la estructura del sitio de forma que aporte el máximo de información relevante sobre el tema de que se trate. Esta información proviene del texto, las imágenes, los vínculos, las diferentes etiquetas y meta etiquetas y debe estar claramente orientada de modo que el buscador sepa distinguir el contenido relevante del que no lo es.

Buenas prácticas en SEO

Sabemos que existe un alto grado de amateurismo en los negocios en Internet, pero practicar un buen SEO requiere algo más que buena voluntad y la lectura de algún libro o blog sobre el tema. Todos hemos oído hablar sobre SEO u optimización en buscadores y manejamos algunas ideas al respecto. Pero mi experiencia es que estas ideas son sólo la punta de iceberg y que la realidad es bastante más compleja. No es suficiente con crear contenido y colocar unas cuantas palabras clave aquí o allá. Realmente se requiere el trabajo de un equipo experimentado, donde se apliquen estrategias que han demostrado su eficacia en la práctica.

Lo anterior no quiere decir que las ideas fundamentales o de cultura general sobre el SEO no sean ciertas. Efectivamente, publicar contenido de calidad o abstenerse de utilizar técnicas engañosas o abusivas (black hat) continúa siendo válido, pero se requiere un conocimiento más amplio para interpretar los diferentes factores que afectan a nuestro posicionamiento y a los resultados de una búsqueda.

Google Page Rank

Como ejemplo, hablemos de la importancia real del Page Rank (PR). Evidentemente, un mayor PR es siempre positivo y ayudará a obtener mejores resultados, pero no tiene por que ser siempre un factor decisivo. Entre los sitios web que manejamos, alguno de ellos tiene sólo PR2, pero aparece siempre en el primer puesto antes las palabras clave que son de nuestro interés. En este caso no hacemos un esfuerzo en el PR ya que, por el momento, no existe una competencia relevante que nos obligue a ello. Sin embargo, en otros sitios web sobre los que trabajamos, la competencia es tan feroz que estamos obligados a destacarnos tanto en el PR como en otros aspectos.

Otra de las discusiones recurrentes es respecto a las actualizaciones y mejoras del algoritmo de Google y su repercusión en el SEO. Normalmente se viene a decir que todo el trabajo de optimización que se había hecho hasta ahora ya no será válido, creando una gran confusión en el sector. En realidad, si es cierto que los últimos cambios en el algoritmo han afectado al ranking de las páginas, pero no de forma tan dramática. Hemos notado que el ranking de algunas paginas ha experimentado un reajuste debido a la modificación del algoritmo, pero no en todas, que han continuado su evolución de acuerdo a lo esperado.

Estos cambios son muy recientes y aún no tenemos conclusiones de los factores que han influido en este reajuste.

Tráfico y posición

Existen numeroso estudios sobre la relación del tráfico y la posición que ocupa nuestro sitió en el resultado de una búsqueda. Todos ellos coinciden en un incremento exponencial a medida que nos acercamos a la primera posición. Tanto es así que nada menos que el 99% de los visitantes provenientes de una búsqueda en Google lo hacen desde una impresión en primera página, esto es, de la posición 1 a la 10, con lo que concluimos que la presencia en posiciones superiores a la 10 es prácticamente irrelevante.

Con la implementación de Google Instant la pendiente de esta progresión se eleva aún más y el tráfico para resultados por encima de la posición 10 es prácticamente nulo. Por tanto no podemos esperar tráfico orgánico si no alcanzamos la primera página en los resultados de búsqueda. Afortunadamente, el número de páginas indexadas en un sitio multiplica esta estadística y con ello el número de visitantes totales al sitio cuando sus páginas no se encuentran aún en los 10 primeros resultados de Google.

Por tanto, no podemos esperar grandes resultados en el tráfico a partir del SEO hasta no haber alcanzado la primera página de resultados, lo cual no es sencillo sobre todo en sectores con gran competencia y multitud de contenidos sobre el mismo concepto. Pero si conseguimos esas primeras posiciones, entonces somos los reyes de ese mercado.

En definitiva, el tráfico orgánico proveniente de los buscadores es fundamental. Sin embargo, su progresión es lenta aunque estable, una vez alcanzada la primera página en los resultados de búsqueda. Si necesitamos conseguir un elevado incremento de visitas en un intervalo de tiempo corto, la solución es el tráfico de pago, es decir, necesitamos realizar una campaña de publicidad más o menos agresiva en función de nuestros recursos.

Dada la necesidad urgente de visitas en muchos proyectos, volvernos sobre este tema tan importante para establecer cuales son las alternativas más adecuadas en función de los objetivos y el presupuesto disponible.

Tamaño de imágenes para Facebook

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El tamaño óptimo de las imágenes en Facebook es el que os detallo en la siguiente lista:

Portada: 851×315 px
Imagen de perfil: 175×175 px
Imagen de aplicaciones: 111×74 px
Miniatura: 32×32 px
Imágenes del muro: 404×404 px
Imágenes destacadas: 843×403 px

En caso de que usemos un tamaño diferente, Facebook va a distorsionarlas, con lo que el resultado será distinto del esperado, perdiendo nitidez y calidad e incluso su proporción. Todas ellas son importantes y nos permiten obtener los resultados deseados. En cualquier otro caso, tendremos resultados inesperados, ofreciendo una imagen de poca profesionalidad.

imagenes-facebook