SEO

Claves para cambiar de dominio sin perder posicionamiento

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Los motivos por los que una empresa puede plantearse cambiar de dominio son diversos. Puede tratarse de una transferencia, un cambio de nombre o una migración. En cualquier caso,  se trata de mantener la reputación digital de la marca y hacer del cambio un proceso no traumático y, fundamentalmente, cambiar de dominio sin perder posicionamiento en Google.

Google entiende que el traslado de un sitio web puede realizarse sin o con cambios de URL. En el primer caso, hablamos simplemente de cambiar de proveedor de alojamiento, para lo que básicamente deberemos realizar dos tareas, subir el contenido al nuevo alojamiento y cambiar la configuración de DNS. Una vez que el sitio es visible en el nuevo alojamiento, puede eliminarse todo el contenido del alojamiento original. El segundo caso es el que nos interesa en este artículo y al que vamos a prestar mayor detalle.

Traslado de un sitio con cambios de URL

Consideremos que hemos decidido alojar todo nuestro contenido bajo unas nuevas URL, ya sea que hemos decidido utilizar HTTPS en lugar de HTTP, que vamos a usar un nuevo nombre de dominio – de misitioweb.com a misitioweb.net – o que se han creado URL amigables – de misitioweb.com/pagina.php?id=1 a misitioweb.net/pagina1.html. 

Los pasos a seguir son los siguientes:

  1. Subir el contenido al nuevo sitio.
  2. Configurar Webmasters Tools.
  3. Asignar las URL.
  4. Solicitar del cambio de dirección.
  5. Actualizar los enlaces entrantes.
  6. Supervisar el tráfico.

1. Subir el contenido al nuevo sitio.

El primer paso sería subir todo el contenido al alojamiento del nuevo dominio.

Durante el traslado, es recomendable bloquear el rastreo del sitio mediante la directiva noindex en el archivo robots.txt.

En caso de que algunas URL desaparezcan, es recomendable redirigirlas a alguna de las páginas nuevas, evitando usar la página de inicio como destino en este caso.

2. Configurar Webmasters Tools.

Un paso fundamental en el traslado es la correcta configuración de las Herramientas para Webmasters de Google, Webmasters Tools. Es muy importante verificar la propiedad tanto del sitio origen como de destino en todas sus variantes, es decir, tanto www.misitioweb.com como misitioweb.com.

Para verificar ambos sitios la mejor solución es darlos de alta en Google Analytics. De este modo podremos verificar las versiones www y sin www y posteriormente escoger una de las dos como predeterminada.  Otras soluciones de verificación son igualmente válidas, pero dado que necesitaremos usar Analytics para el seguimiento del sitio, de este modo ya lo tenemos solucionado.

Así mismo, la configuración debe ser la misma. Si se desea cambiar esta configuración, es más adecuado hacerlo una vez que el traslado se haya realizado con éxito. La configuración incluye los Parámetros de URL, la Segmentación geográfica o internacional, la frecuencia de rastreo y los enlaces rechazados. Obviamente, cuantas más especificaciones tenga la configuración, más laborioso será su implementación en el nuevo sitio.

Todo lo anterior supone que vamos a emplear un nuevo dominio o un dominio que no ha tenido ninguna penalización. En ningún caso debe realizarse un traslado antes de haber solucionado todos los problemas que pudiera tener el dominio destino.

3. Asignar las URL.

Lógicamente, debe haber una correspondencia entre las URL nuevas y antiguas, de modo que ninguna URL ya indexada por Google en la antigua configuración quede huérfana.

El caso más sencillo es aquel en el que simplemente se ha realizado un cambio de dominio – de misitioweb.com a misitioweb.net -, donde bastaría con realizar un redireccionamiento de un dominio a otro.

En traslados más complejos, la correspondencia debe establecerse de forma manual. Lo primero es tener un listado de las URL origen y destino, incluyendo no solamente las páginas, si no también las imágenes, archivos PDF o vídeos. En el dominio antiguo debe establecerse reglas de redireccionamiento usando un archivo .htaccess en el que se definan redireccionamientos 301. De este modo, el sitio web antiguo debe quedar configurado para dirigir a los usuarios y a Googlebot al nuevo sitio. Es recomendable mantener los redireccionamientos el máximo tiempo posible, e incluso indefinidamente.

Las URL de destino deben tener una metaetiqueta rel=”canonical” de autorreferencia y en el caso de ser un sitio multilingüe debe añadirse además rel=”alternate” hreflang=”es” (para español, en para inglés,  etc.).

Las nuevas URL se incluirán en un archivo sitemap.xml que será añadido en Google Webmasters Tools. Así mismo y en la misma cuenta, debe añadirse el sitemap.xml del sitio antiguo. Es decir, en la cuenta de Google Webmasters Tools del sitio nuevo deben incluirse los sitemaps de los sitios antiguo y nuevo. Esto ayuda a que los rastreadores detecten los redireccionamientos de las URL anteriores a las nuevas y facilita el cambio de sitio.

El tiempo que tarde Googlebot en detectar y procesar todas las URL depende de la cantidad de URLs. Es previsible obser var como los rankings  en la búsqueda de Google fluctuan durante el cambio, hasta que finalmente se estabilizan.

4. Solicitar el cambio de dirección.

Este paso es fundamental para minimizar el impacto en el actual ranking en los resultados de búsqueda de Google y que el buscador realice la indexación del nuevo sitio. El cambio de dirección sirve para notificar a Google las nuevas URL del contenido existente.

Es recomendable  transferir todas las URL al mismo tiempo para facilitar el funcionamiento de los algoritmos y que la actualización del índice de Google se realize más rápido.

Lo primero es configurar los archivos robots.txt de los sitios origen y destino para que Google pueda indexar el sitio completo. Esto implica eliminar todas las reglas, es decir, dejar el archivo en blanco, al menos temporalmente.

A continuación se puede solicitar el cambio de dirección en Google Webmasters Tools. Esta operación se realiza desde el sitio origen accediendo desde el icono del engranaje (parte superior derecha). Haciendo click en Cambio de Dirección, se trata de seguir las instrucciones indicadas. Es muy importante tener en cuenta que las directivas de redireccionamiento 301 de las URL antiguas a las nuevas deben estar activadas. En caso contrario el redireccionameinto no funcionará. Así mismo, el cambio de dominio debe solicitarse para la versión de URL preferida, tal como se ha debido indicar previamente en Google Webmasters Tools. 

En caso de error, puede solicitarse la anulación del cambio de dirección haciendo clic en Anular en la parte inferior de dicha pantalla.

El estado de índice actualizado dura 180 días y, durante este tiempo, el robot de Google deberá rastrear e indexar las páginas de la nueva dirección.

Después de realizar la transferencia, deben actualizarse tantos enlaces entrantes como sea posible.

Tendremos, por un lado, aquellos enlaces que nos sean de fácil acceso, como los que aparecen en nuestras redes sociales – Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn o YouTube -, las campañas de Google Adwords u otras campañas publicitarias.

Por otro lado, tendremos enlaces en otros sitios web a los que será más difícil acceder. En primer lugar debemos tener un listado de todos estos enlaces y posteriormente intentar ponernos en contacto con sus propietarios para pedirles que actualicen sus enlaces y apunten al nuevo dominio. Esta no será una tarea fácil, pero

6. Supervisar el tráfico.

Una vez se han realizado todos los pasos  anteriores, es conveniente asegurarse de que el traslado se ha llevado a cabo correctamente. Para ello nuevamente pueden emplearse algunas de funciones que ofrece Google Webmasters Tools junto con Google Analytics

  • Sitemaps: el número de páginas indexadas en el nuevo sitio deberá ir aumentando a medida que disminuyen las indexadas en el sitio antiguo.
  • Estado de indexación: al igual que los sitemaps, la indexación deberá reflejar un descenso de las URL indexadas en el sitio anterior y un aumento en el nuevo.
  • Errores de rastreo: si todo es correcto, no deben presentarse errores de rastreo.
  • Consultas de búsquedas: a medida que se recupere la indexación y el ranking en los resultados de búsqueda en Google, las consultas de búsqueda indicarán un aumento en lasimpresiones de búsqueda y clics de las URL del sitio nuevo.
  • Google Analytics: mediante los informes en tiempo real de Google Analytics observaremos un descenso en el tráfico del sitio antíguo y un aumento en el tráfico del nuevo.

Resumen

Resumimos aquí los pasos a realizar para cambiar de dominio sin perder posicionamiento en Google:

  1. Subir el contenido al nuevo dominio.
  2. Verificar la propiedad tanto del sitio origen como de destino en todas sus variantes – www.misitioweb.com y misitioweb.com – en Google Webmasters Tools, asegurándonos de que la configuración sea la misma.
  3. Hacer un redireccionamiento 301 de un sitio a otro.
  4. Solicitar el cambio de dirección en Google Webmasters Tools.
  5. Actualizar los enlaces entrantes.
  6. Supervisar la indexación para verificar el cambio.

 

Estrategias SEO 2015

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Comenzamos el 2015 con inquietud respecto a las perspectivas del SEO en el futuro próximo. Por un lado, los cambios en el algoritmo de Google suponen un continuo replanteamiento de las acciones SEO, y por otro, la preferencia de Google por las grandes marcas es cada vez más evidente, dificultando la indexación de páginas de PYMES y negocios locales. En este recién comenzado año nos planteamos cuales son las mejores estrategias SEO para el 2015, dentro de este contesto.

SEO-2015

Actitudes frente al SEO

Comencemos por considerar las tres actitudes básicas que podemos encontrar respecto al SEO:

  1. Considerar el SEO como un canal de marketing independiente desde el que atraer tráfico al sitio web. Para ello se crea contenido y se optimizan las páginas para palabras clave, manteniendo una estrategia de construcción de enlaces.
  2. Considerar el SEO dentro de una estrategia de marketing global, donde, además de la optimización del sitio y generación de contenido, se coordinan estas acciones SEO con otras en social media, email marketing, PPC, etc.
  3. No tener en cuenta las buenas prácticas SEO en la concepción del sitio web o en sus estrategias de marketing.

La primera de estas actitudes, que podemos considerar clásica, es llevada a cabo por quienes han logrado buenos resultados en el pasado o aquellos que comienzan a realizar acciones SEO partiendo de información poco actualizada. Lamentablemente, los libros sobre SEO que podemos encontrar en las estanterías tienen poca vigencia a día de hoy y los buenos resultados de antaño se convertirán en la evidencia de que las viejas estrategias no funcionan.

La segunda actitud es mas realista y responde a un replanteamiento cuando las estrategias clásicas han comenzado a dar muestras de ineficacia. Las acciones SEO ya no se encuentran aisladas de otras acciones de marketing digital, dentro de un marco en el que todo está interrelacionado.

La última actitud en ocasiones se deriva de la frustración al pretender posicionar un sitio web en una temática en la que las grandes marcas tienen interes. Efectivamente, Google da una enorme ventaja a estas ultimas frente a las pequeñas y medianas empresas que realizan servicios a nivel nacional. Además, por si fuera poco, la grandes firmas cuentan con mayores presupuestos que permiten integrar el SEO en sus departamentos de marketing.

SEO orientado a la PYME

Ante este panorama, ¿es posible llevar a cabo un plan de marketing eficaz orientado a la PYME o a nuevos proyectos con limitados recursos? ¿Existen nichos donde la pequeña empresa puede competir hoy en día con las grandes firmas?

La respuesta en ambos casos es afirmativa, pero sin duda la situación es más complicada que años atrás, dependiendo del grado de competencia en el sector y en gran medida de quienes sean los competidores. Existen mercados donde puede competirse entre iguales; sin embargo en otros, como el de la moda, es prácticamente imposible estar a la altura de las grandes marcas, que a su vez se disputan el mercado entre si.

Por ello, es fundamental ser realista para dirigir adecuadamente los esfuerzos de marketing digital y encontrar el área donde realmente es posible conquistar una parte sustancial del mercado. Detectar estos nichos puede realizarse con la técnica habitual, estudiando que sitios web se encuentran posicionados para las palabras clave que nos interesan y cual es su autoridad en la red.

Si hemos conseguido encontrar un conjunto de términos hacia el que orientar los esfuerzos en SEO, debemos tener en cuenta que Google es capaz de indexar tanto una palabra clave tradicional como sus sinónimos. De este modo, a la hora de crear contenidos, deben incluirse en la misma página tanto la palabra clave como sys términos relacionados. Si se hace bien, podemos indexar la misma página para muchas palabras clave. Si se hace mal, no se indexará para ninguna.

Contenido y tipos de contenido

Tratemos ahora el aspecto del contenido, entendido este como todo aquello que los usuarios leen, ven o escuchan en Internet. Desde el punto de vista del buscador, Google da prioridad a todo aquello que contribuya con nuevas ideas, nueva información o nuevos enfoques. No se trata de reescribir contenidos ya publicados o repetir lo que ya esta dicho hasta la saciedad. Se trata de contribuir con nuevas ideas y planteamientos. Es decir, se trata de ser creativos y originales y aportar valor.

Personalmente encuentro la proporción de contenidos de valor en Internet es muy pequeña, resultando frustrante encontrar día tras día artículos que podrían resumirse en un tweet y aún así su interés seria, desde mi punto de vista, bastante escaso. Son pocos los que aportan algo nuevo y, lamentablemente, incluso firmas reconocidas dejan a veces mucho que desear, sometidas, seguramente, a la presión de la frecuencia de publicación. Como en el ámbito científico, la excesiva proliferación de nuevas publicaciones va en detrimento de su calidad. Por ello, es preferible publicar con menor frecuencia pero con mayor profundidad, creando contenidos verdaderamente relevante es en cualquier campo.

Este punto de vista coincide con las recomendaciones que Google viene repitiendo a lo largo de los últimos años una y otra vez. Si hubo un tiempo donde los expertos en SEO conocían con cierta certeza como agradar al buscador y alcanzar las preciadas primeras posiciones de sus resultados, a día de hoy, con los cambios en su algoritmo, no queda más que estar atentos a los anuncios de Google o cualquier pista que ayude a establecer nuevas estrategias. Y la pista fundamental, alrededor de la que gira cualquier otra indicación, es crear contenido de calidad. Por ello, la generación de contenidos es el aspecto fundamental del SEO y sobre el que debe también girar cualquier otra estrategia.

Enlaces y valoración del contenido

Podemos aventurar que la forma en que Google posiblemente valora un contenido en Internet parte de un principio democrático. Un contenido es interesante para el público cuando es comentado y compartido en la red, donde las redes sociales juegan un papel cada vez más importante. Aunque no existe evidencia de cómo afecta el tráfico social al posicionamiento, si es un indicador del interés de la audiencia de algún modo llegara a afectar a los resultados globales.

La forma clásica en la que Google evaluaba la popularidad de un sitio para posicionar sus contenidos era a través de los enlaces que recibía desde otros sitios web. De este modo, la obtención de enlaces ha sido siempre una tarea esencial para posicionar un sitio.

Pero seguramente la construcción de enlaces ha sido el área SEO que más se ha visto influenciada por los cambios en Google. La llegada de Penguin y sus diferentes actualizaciones, tiene como objetivo distinguir entre los enlaces obtenidos de forma natural, gracias a la calidad del contenido, y aquellos que se crean artificialmente. Google premia los sitios que son compartidos por la audiencia y crean actividad social, siendo los contenidos vírales los que adquieren mayor valor. La construcción de enlaces se transforma entonces en creaccion de valor real y conexión con la audiencia.

Lo que Google no quiere es, básicamente, todo aquello que pueda considerarse un esquema de enlaces:

  • Enlaces recíprocos.
  • Enlaces en directorios.
  • Enlaces de texto pagados.
  • Enlaces en páginas de artículos.

Y lo que si quiere son enlaces como resultado de la buena acogida de un contenido por parte de los usuarios o otros sitios o publicaciones de reconocido prestigio. De este modo, una agencia SEO se asemeja ahora más a una agencia de comunicación tradicional, donde los contactos personales entre profesionales son determinantes para distribuir la información.

Conclusión

En resumen, 2015 llega con un planteamiento realista en la promoción de PYMES y nuevos proyectos a través de Internet, dentro de un entorno donde todas las acciones de marketing digital están interrelacionadas. El enfoque principal se centra en la creación de contenidos con vocación de ser excelentes y referencia en la temática de la que tratan, descartando el ser excesivamente prolíficos si esto va en detrimento de la calidad. Vale más un buen contenido que diez mediocres. La conexión con el público a través de los canales sociales es fundamental, así como mediante otras vías digitales de comunicación. El empleo de smartphones contínua en aumento y los usuarios se acercan a la información cada vez más por este canal. Por ultimo, la estrategia de enlaces se acerca más a la metodología de una agencia de comunicación clásica, basada en las relaciones humanas, y en considerar la autoridad de los agentes mediáticos como el parámetro principal, evitando cualquier acción que pueda tener la mínima apariencia de spam.

Estrategias SEO: contenidos frente a creación de enlaces

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En los últimos cuatro años hemos asistido al probablemente mayor cambio en la historia del SEO con la llegada de las diferentes actualizaciones Panda y Penguin del algoritmo de Google. Hasta entonces, las estrategias SEO se basaban en crear enlaces, tantos como fuese posible, con lo que gran número de ellos era de más que dudosa calidad. La consecuencia es una red inundada de contenido mediocre que básicamente perdemos el tiempo, haciendo más difícil encontrar contenido e información de calidad.

El mensaje de Google en estos años ha sido claro una y otra vez: los sitios con contenidos de calidad serán los que ganen el premio de aparecer en las primer posiciones del buscador. Esto ha hecho que las agencias modifiquen sus estrategias SEO y doblen sus esfuerzos en crear contenidos de calidad, restando dicho energía a la tradicional creación de  enlaces. No es los enlaces sean inútiles; de hecho Matt Cutts ha declarado que continúan siendo una parte importante del algoritmo, pero “el contenido es el rey”, como suele decirse habitualmente en la jerga SEO.

Lo que Google no quiere.

Google trata de erradicar la creación de contenido basura cuyo único objetivo es la de construcción de enlaces y que no aporta ninguna utilidad. Es fácil escribir y publicar cualquier texto con enlaces que nadie va a leer excepto, tal vez, un robot. Pero este contenido no es mas que ruido en la red y realmente a nadie le interesa.

Lo que Google si quiere.

Google intenta mejorar para ofrecer contenido de calidad, relevante para las búsquedas, y ofrecido por fuentes fiables.

La cuestión es simple. Lo que es válido para el sentido común, es válido para Google. Su trabajo es que su algoritmo aprenda de ese sentido común y permita que el buscador ofrezca resultados de calidad.

Cambiar la “creación” de enlaces por la “atracción” de enlaces.

Los buenos enlaces son los enlaces naturales. Lo que hasta ahora hemos hecho ha sido que parecieran naturales. Pero, como tantas cosas en la vida, la más difíciles son las más valiosas y en este sentido los mejores enlaces son los más difíciles de conseguir, esto es, los naturales de verdad.

¿Cual es el contenido que la gente lee, comenta y comparte?

El difícil de decir y depende del campo del que se trate, pero, en general, es aquel que despierta el interés de la audiencia o el que está relacionado con lo que la audiencia espera.

En el caso de un producto o servicio, un contenido de calidad es el que aporta información extra a los clientes para dar valor al mismo y educar sobre sus virtudes. Hablar sobre los valores de la empresa, dar a conocer su filosofía y lo que puede ofrecer es algo útil y que abre una vía de comunicación para conocer lo que los clientes esperan. Las contenidos pueden estar enfocados a la comunicación con los clientes en sus múltiples formas, desde entrevistas a clientes y posibles clientes, encuestas, diálogo en redes sociales, etc.

Los contenidos de interés son aquellos que aportan información, o hacen esta asequible para el público. Por ejemplo, la información científica, social o económica puede presentarse en varios niveles. Por un lado tenemos las publicaciones especializadas donde se presenta la información con todo el rigor. Y por otro, tendríamos las publicaciones divulgativas en las que dicha información se pone al alcance del público. Ambas son valiosas e interesantes y cumplen un objetivo plausible.

También tenemos numerosas publicaciones y blog de opinión sobre los más diversos temas. Conocer una opinión experta o crítica de una persona con criterio, por su conocimiento o experiencia en una determinada área, es sin duda valioso y por tanto es también un contenido de calidad.

En definitiva, si un contenido puede resumirse en un tweet, mejor escribir el tweet y dejar la publicación de contenidos para quien tenga algo nuevo que aportar.

No basta sólo con producir contenido.

Los contenidos pueden tener el formato de artículos, vídeos, infografias, etc. Pero no se trata de producir una gran cantidad de contenidos de una calidad dudosa. La clave es producir contenido de calidad y darlo a conocer de forma adecuada.

Los nuevos contenidos serán promovidos en blogs o publicaciones propias, en otras publicaciones relacionadas con el sector, a través de redes sociales, mediante newsletters o emails promocionales y campañas de publicidad online.

Mi receta es producir menos contenidos, cada uno de ellos de la mayor profundidad y rigor posible, y multiplicar el esfuerzo de difusión de cada uno de ellos.

¿Donde queda el viejo SEO en este panorama?

Los enlaces entrantes son una forma de conseguir tráfico y mejorar el posicionamiento en Google. Ante un nuevo contenido dentro de una campaña el parámetro a considerar es el número de visitas que hemos conseguido a través de esta vía comparativamente con otras fuentes de tráfico.

Un vistazo a Google Analytics para un cierto número de sitios web indica que el tráfico orgánico supone habitualmente el 50% de las visitas. En este sentido, los enlaces entrantes y la optimización de las páginas mantienen un valor muy importante. Sin embargo la forma en que los enlaces son considerados en el posicionamiento y sobre todo el tipo de enlaces, es lo que esta en cuestión.

Conclusión

Para cerrar el círculo, podemos concluir que el SEO conserva sus valores fundamentales pero desplazado hacia los contenidos de calidad y la coherencia entre dichos contenidos y el lugar de donde los enlaces entrantes provienen.

La industria del SEO se ha puesto al día adaptándose a los hábitos  sociales del público en Internet y colaborando con Google en una limpieza de la red. El contenido con valor es la clave del SEO actual, junto con la habilidad para promocionar ese contenido, que de ser algo mecánico, ha pasado a ser una habilidad social.

Seis razones para despedir a su agencia SEO

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¿Qué distingue a una agencia SEO competente de una que no lo es?

En los últimos 15 años he podido observar la evolución y cambios en las técnicas para el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Desde aquellos tiempos en los que los mejores resultados se obtenían sin ética y a fuerza bruta, hemos llegado a la situación actual en la que, gracias al perfeccionamiento de los algoritmos de Google, la calidad y relevancia del contenido, junto con la autoridad de la fuente, son los parámetros principales que determinan los resultados de búsqueda.

Sin embargo, las reminiscencias a aquellos primeros tiempos, llenos de secretísimo y fórmulas mágicas, provocan el escepticismo de muchos que no saben distinguir entre buenos y malos profesionales en SEO. En realidad, el posicionamiento en motores de búsqueda es una excelente herramienta de marketing online, pero tampoco es la panacea universal. Una visión crítica  y realista es necesaria para conocer lo que se puede conseguir en SEO y cuales son las agencias y profesionales capaces de llevarlo a cabo.

A continuación vas a encontrar algunas razones para prescindir de tu agencia actual y no gastar más dinero ni asumir más riesgos. Si tu agencia incumple alguna habla con ellos, pero si incumplen varias, entonces cambiar de agencia de inmediato.

1. No explican su método de trabajo.

Que una agencia SEO no explique su método de trabajo, suponiendo que tengan uno, es al menos sospechoso. Por un lado, pueden estar empleando técnicas prohibidas –spam– que den resultado a corto plazo, pero que pueden ser muy perjudiciales a la larga.

Sólo una agencia que trabaje de acuerdo a los lineamientos y actualizaciones de Google puede dar resultados sostenibles en el tiempo.

Por otro lado, suponiendo que no realicen ningún tipo de spam, la forma en que se organiza el trabajo, la estrategia y las acciones llevadas a cabo deben ser transparentes para el cliente. No basta con tener fe y ver algunos resultados eventualmente. El proceso debe ser explicable, lógico y entendible desde el sentido común e información veraz. Como decía Einstein, “Si no puedes explicarlo de forma simple, es que no has llegado a entenderlo verdaderamente”.

Trabaja con una agencia que tenga un método de trabajo que pueda se  explicado con claridad y cuyas acciones puedan ser observables y medibles.

2. Observas un número creciente de enlaces sospechosos a tu sitio.

Los enlaces a un sitio web –backlinks– determinan su salud y autoridad. El spam en los enlaces es una forma segura de conseguir una penalización del sitio web. La fuente principal de enlaces que pueden penalizar a nuestro sitio son las malas prácticas de una agencia SEO.

Es necesario conocer de que forma una agencia crea los enlaces. Existen reglas elementales para crear enlaces. Fundamentalmente, un enlace debe tener sentido allí donde aparece. En cualquier otro caso puede considerarse como spam.

De este modo la agencia debe escoger los sitios donde van a parecer los enlaces y que contenido estará asociado con ellos. Si es relevante, tiene sentido. Si no lo es, es spam.

Si tu agencia actual crea spam, hazte un favor y prescinde de ellos de inmediato.

3. No se adaptan a los cambios en algoritmo de Google.

Algunas agencias SEO basaron su éxito en otro tiempo a la creación de enlaces en directorios de forma indiscriminada o escribiendo ridículos comentarios en blogs o foros sin ningún valor. Obviamente, ya desde hace algunos años, estas técnicas no son sólo inútiles, si no que pueden provocar la penalización del sitio. Los cambios en el algoritmo de Google se producen de forma contínua y casi diaria.

Algunos cambios son leves y otros con mayores implicaciones. Su alcance también varía, afectando a diferentes idiomas progresivamente. Una agencia debe estar al tanto de dichos cambios y actuar consecuentemente, informando al cliente de los cambios de estrategia.

Si tu agencia no se adapta a los cambios en el algoritmo de Google, cambia de agencia de inmediato.

4. Su agencia no utiliza una plataforma profesional de informes.

Mantener a sus clientes informados debería ser una obligación de cualquier agencia SEO. La información que debe facilitar no es solamente la del trabajo que realiza que justifique las horas de dedicación de acuerdo al paquete SEO contratado, si no también un informe actualizado de resultados y el estado del sitio. Puede juzgar a su agencia por la calidad de los informes que presenta. Hoy día no existe justificación alguna para no presentar unos informes completos y de calidad.

Existen plataformas profesionales que pueden ser contratadas por su agencia que realizan un análisis exhaustivo de la información de gran utilidad para definir estrategias y mantener informados a los clientes. Estas plataformas, como Moz o Raven, manejan todos los datos relevantes para conocer el progreso en el posicionamiento y definir las tareas a realizar. Además, pueden generar informes personalizados que se remiten directamente al cliente regularmente.

Como propietario de un sitio web, que posiblemente sea una parte importante de su negocio, debería estar al tanto de las métricas relevante que miden dicho progreso. Los informes regulares deben ser como mínimo mensuales, aunque son también fundamentales los informes comparativos de periodos largos de seis meses y un año. Por supuesto, la agencia debe también ser capaz de generar un informe bajo demanda en cualquier momento.

Si su agencia no le facilita información, lo mejor que puede hacer es cancelar el contrato.

5. Su agencia no le facilita consultoría estratégica.

En los últimos años, el campo de actividad del SEO se ha expandido enormemente, de modo que no se trata solamente de enlaces, etiquetas, títulos o palabras clave. Actualmente SEO implica también generación de contenidos y redes sociales, además de estar comprometido con la conversión del tráfico en resultados tangibles de acuerdo a los objetivos del proyecto. Eso implica que una agencia SEO debe incrementar su experiencia y habilidades en dichos campos, siendo óptimo que sean ofrecidos dentro de la propia agencia de modo que el trabajo pueda ser mejor coordinado de acuerdo a objetivos. Es imposible que pueda ofrecerle todo el potencial SEO para su sitio web si no tiene en cuenta aspectos tan relevantes hoy en día.

Si su agencia SEO actual no tiene nada que decir en cuanto a consultoría estratégica, es claramente cuestionable.

6. Su agencia esta especializada en una sola área.

Es posible que su agencia haga muy bien una sola cosa, por ejemplo, la optimización de sus páginas o la creación de enlaces. Pero esto no es suficiente.

Su agencia necesita cubrir todas las áreas de SEO por una simple pero fundamental razón: todas las áreas deben estar coordinadas de acuerdo a los objetivos planteados. Siempre será más efectivo si todas las tareas se realizan de acuerdo a un coordinador único y a unos planteamientos unificados.

En nuestros tiempo, donde todas las tareas en el marketing digital son igualmente importantes, es necesario contar con una agencia con conocimiento y experiencia en cada una de ellas, más allá de las tareas básicas del SEO.

Si su agencia sólo cubre un área del SEO, cambie a una agencia que le de un servicio integral. 

Conclusiones

Los planteamientos anteriores probablemente dejen fuera de combate a la mayoría de las llamadas agencias SEO y con mayor motivo a los individuos que se llaman a si mismos consultores SEO pero carecen del equipo y probablemente del tiempo para abordar por si mismos todo lo que implica hoy en día el posicionamiento en motores de búsqueda, especialmente Google.

Sin embargo, deberíamos mantener unas expectativas tan altas sobre  la agencia que contratamos como sobre nuestra propia empresa. Conformarse con menos es alejarse de la excelencia y hoy en día, sin buscar la excelencia es muy difícil conseguir el éxito.

Herramientas marketing de contenidos: las aplicaciones esenciales

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Llamamos marketing de contenidos a la creación y promoción de información compartida a través de Internet. Dicha información puede tener el formato de un artículo  en un blog, un video o una imagen (infografia).

El proceso pasa por la generación de ideas, la creación del contenido y su posterior promoción. Este proceso puede ser más fácil y productivo si se emplean las herramientas adecuadas. A continuación vas a encontrar un listado de la aplicaciones que te harán la vida más fácil.

Generación de ideas: sobre qué escribir

  1. Quick Sprout. Entre otras cosas, nos permite conocer qué esta publicando la competencia en redes sociales, además de otra valiosa información desde el punto de vista SEO. Tal vez tengamos que crear un contenido mejor sobre el mismo tema, si realmente queremos competir para, posteriormente hacer una mejor promoción.
  2. Buzzsumo. Esta, realmente, es una de mis herramientas favoritas: simplemente escribiendo una palabra clave realiza una búsqueda de los artículos publicados sobre el tema, ordenados por su repercusión en las redes sociales principales.
  3. Portent. Una forma divertida de encontrar títulos sugerentes e ideas para un post. Funciona en inglés solamente, pero es igualmente útil para darnos ideas en cualquier idioma.
  4. Quora. En este sitio la gente de todo el mundo hace preguntas. Basta con realizar una búsqueda y encontraremos preguntas y respuestas sobre un determinado tema. Estas preguntas no son sólo una fuente de inspiración, sino también las respuestas sirven o ayuda a inspirarse para crear un contenido relacionado.
  5. Google Trends. Esta es una herramienta básica para conocer las tendencias en un determinado tema. A través de ella, Google nos da información acerca del número de búsquedas para una cierta palabra o frase clave.
  6. Alltop. Este es uno de los sitios donde podemos crear una revista digital seleccionando el contenido que nos interesa. A su vez nos va a suministrar las últimas publicaciones en los temas en los que estamos interesados.
  7. Twitter. El concepto de trending topic es propio de esta red social. Pero si vamos a crear nuevos contenidos y usamos Twitter como fuente de inspiración, ¡debemos escribir rápido! ya que los twits pasan muy rápidamente.
  8. Pulse. Es una aplicación creada por LinkedIn para estar informado de lo que se discute dentro de unos temas determinados que podemos seleccionar.

Creando el contenido: herramientas de escritura

  1. Evernote. Esta es una de mis aplicaciones favoritas. Con ella puedo almacenar ideas y contenidos ordenados por categorías. Su funcionalidad de escritura es perfecta para mí y funciona muy bien como multiplataforma manteniendo todo lo que voy guardando y generando contenido accesible y sincronizado.
  2. Google Docs. Otra herramienta para tener el contenido accesible y sincronizado, con la ventaja de que puede compartirse con otros colaboradores y utilizar el corrector ortográfico de Google en nuestro idioma.
  3. Visual.ly. Las infografias son una excelente manera de presentar información resumida de forma gráfica. Desde este sitio web es fácil crear nuestras propias infografias.
  4. Infogr.am. Otra forma de presentar información de forma gráfica fácilmente. Basta introducir los datos y este sitio nos genera gráficos en el formato elegido.

Dar a conocer: herramientas para su promoción.

  1. Buffer. Esta es mi herramienta favorita para publicar contenidos en todas las redes sociales en la hora y el día deseado.
  2. Click to tweet. Como plugin para WordPress, permite crear enlaces en palabras o frases que son fácilmente publicadas en Tweeter por los lectores.
  3. Slideshare. Otra forma de sacar partido a un contenido es  crear con el una presentación. Este sitio web es muy popular y genera realmente mucho tráfico.
  4. Mailchimp. Entre otras aplicaciones para el envío de newsletters, Mailchimp es mi favorita. Añadiendo un formulario a nuestro blog, podemos ir recogiendo suscriptores a quienes informar de las nuevas publicaciones en el blog.
  5. Grupos de LinkedIn. Participando en grupos relevantes en LinkedIn tendremos la oportunidad de enviar nuestros nuevos contenidos a todos los miembros de cada grupo.

Conclusión

Con este conjunto de herramientas y aplicaciones podemos llevar a cabo todo el proceso en el marketing de contenidos, desde la generación de ideas, la creación del contenido hasta su promoción. Eligiendo las adecuadas es posible ser verdaderamente productivo y obtener los resultados deseados.

Por supuesto esto son solamente ideas. La puesta en práctica y la optimización de cuales son las más cómodas para cada uno, es una cuestión personal.

¿Cuáles son tus herramientas preferidas?

Leyenda y realidad en SEO

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El sueño alquimista de convertir el plomo en oro tiene hoy día su versión digital en los que quieren convertir un sitio web de baja calidad en una fuente de ingresos, pretendiendo incluso que sea sin trabajar! La fórmula mágica en este caso siempre fue una determinada estrategia de enlaces, pero una de las cuestiones fundamentales en SEO es ser consecuente con lo que puede esperarse de este tipo de estrategias, aunque estén perfectamente diseñadas.

Dicho sea de antemano, abogamos por los cambios estructurales en el sitio y una estrategia de contenido adecuada. Sin embargo, dado que el mundo del SEO se encuentra repleto de leyendas urbanas y conocimiento obsoleto, conviene puntualizar ciertos aspectos básicos de los que venimos escuchando habitualmente acerca del valor de los enlaces entrantes.

1. El número de links al sitio establece su posición.

En realidad depende de varios aspectos, como la calidad de dichos enlaces y los enlaces de los competidores. No se trata por tanto de un dato absoluto y es una irresponsabilidad hablar a la ligera de ello.

2. Es posible alcanzar una posición en un tiempo dado.

De nuevo se pretende dar una información en términos absolutos, cuando en realidad depende de varios factores. Una estrategia de enlaces puede dar resultado en pocas semanas o tardar meses, considerando el sitio optimizado en el resto de factores. Quien se atreve a realizar estas afirmaciones simplemente está jugando a la ruleta.

3. Es posible garantizar la posición que se va a alcanzar.

Definitivamente, no se puede garantizar y es precisamente este es el argumento que delata a oportunistas que desean aprovecharse de la ignorancia en la materia. Sin conocer los algoritmos del buscador ni la actividad de la competencia es imposible de predecir.

4. Subir de posición en poco tiempo es arriesgado.

Este planteamiento tiene una premisa errónea: que se puede posicionar en poco tiempo. Ni siquiera con “riesgos” es posible conseguir hoy día ese objetivo y lo que sucederá es que finalmente no habremos conseguido ninguna posición precisamente por seguir la estrategia del riesgo, que será, indefectiblemente, equivocada.

5. Cuando mejoremos dejaremos de hacer SEO.

No es mala idea tomarse un descanso en esta vida. El problema es que, en SEO los competidores no tiene porque hacerlo. Obviamente, si se ha alcanzado una posición debe seguirse trabajando para mantenerla y apuntalarla desde diferentes ángulos.

6. Seguir a Google nos hace inmunes.

No es tan fácil. Salirse fuera de los lineamientos de Google es un riesgo que nunca aconsejaría, pero mantenerse dentro de ellos no garantiza la ausencia de problemas. En ocasiones un sitio puede ser penalizado por cualquier razón y el profesional debe estar ahí para defender el sitio o realizar las modificaciones oportunas.

7. Todos los enlaces gratuitos son buenos.

Incluso un enlace natural puede ser negativo si el sitio es penalizado. Por esa razón es importante saber quien y que habla de un determinado sitio, evaluarlo y tomar las acciones en caso de que el enlace no sea adecuado para los objetivos del sitio.

8. Podemos hacerlo sin una consultoría SEO.

Por supuesto que es posible, si se suman dentro de la empresa el conocimiento, la información y los recursos que maneja una consultoría SEO. Una gran empresa puede tener un departamento SEO con un equipo con experiencia, pero dudo que sea esa la situación de la inmensa mayoría de las empresas pequeñas o medianas que compiten en Google.

Estas son algunas de las ideas que se escuchan demasiado a menudo,  pero no las únicas. Estoy seguro de que conoces muchas otras que te invito a compartir.