Análisis de la competencia en SEO

La optimización en buscadores SEO es un deporte competitivo. El objetivo es alcanzar la posición más elevada en los resultados de búsqueda para los términos o palabras clave que un negocio o entidad desea ser encontrado. Pero nunca se esta sólo en ese empeño. Los escasos diez primeros resultados que ocupan la primera página de un buscador como Google, son también el objetivo de todos nuestros competidores. Y al mismo tiempo pueden ser ocupados también por sitios web de referencia, como puede ser Wikipedia, universidades o sitios gubernamentales, a los que Google otorga un mayor credibilidad y por tanto coloca en los primeros lugares de sus resultados.

Conocer a la competencia y sus estrategias de posicionamiento de posicionamiento en Internet, es una tarea obligada dentro la actividad SEO. En este artículo presento un resumen de las herramientas que utilizo para batir a mis competidores y conseguir que mis páginas estén en mejores posiciones que las suyas. No es sólo cuestión de dinero… Esto es también un deporte! 

1.  Supervisar el ranking del sitio y el de los sitios que tienen vínculos hacia él. 

La herramienta que utilizo para comparar el ranking de mis páginas con las páginas de la competencia es Opensite Explorer de Moz. Esta aplicación me suministra dos parámetros de interés: el Page Authority (PA) y Domain Authority (DA).  Ambos son el resultado de un algoritmo propio de Moz que da un valor entre 0 y 100 para evaluar la relevancia de un dominio o una página del mismo. 

Estos parámetros son equivalentes al Page Rank de Google, cuya repercusión en los resultados de búsqueda, si bien fue importante en el pasado, hoy está en entredicho. Concretamente, la frecuencia de actualización del Page Rank a disminuido considerablemente y hoy día no se actualiza más de dos veces al año (la última actualización ha tenido lugar el 5 de diciembre de 2013).

Cuanto mayor es este valor, mayor autoridad tiene el sitio web o sus páginas. Normalmente la página de inicio tiene una valoración más alta al tener en promedio más vínculos dirigidos a ella.

Opensite Explorer proporciona un listado de las páginas que tienen vínculos a la URL, indicando el anchor text y la relevancia de la página.

Así mismo, proporciona los anteriores valores para las páginas objetó de análisis, que será nuestra propia página y la de nuestros competidores, con quien nos estamos comparando. En definitiva, esta herramienta nos proporciona los sitios desde donde se vincula a nuestros competidores, lo cual es una buena sugerencia de donde podemos crear vínculos hacia el nuestro.

Superar a la competencia requiere tener valores por encima de los suyos. Para ello no sólo necesitamos superar el número de enlaces, si no también la calidad de los mismos. Debemos obtener vínculos en los mismos sitios o similares en cuanto a valoración que nuestros competidores. El algoritmo evalúa cada vínculo en relación a su peso o autoridad. Pocos vínculos con gran autoridad dan como resultado una valoración mayor que muchos con poca autoridad.

Otro sito de referencia para comparar la situación de un competidor frente a la nuestra es el ranking de Alexa. Existen plugins para Firefox o Chrome que nos informan de los resultados básicos mientras navegamos. Fundamentalmente indica el ranking de Alexa, relacionado con el tráfico del sitio, y el número de enlaces que apuntan al mismo.

Dichos enlaces pueden ser DoFollow (aportan Link Juice y Page Rank) o NoFollow. Ahrefs proporciona una herramienta que permite comparar nuestros vínculos con lo de la competencia en este sentido.

2. Análisis de la competencia en palabras clave.

Nuestro objetivo final en SEO es aparecer primero en los resultados de búsqueda. En este sentido, los parámetros anteriores, PA y DA son importantes pero no determinantes. La etiqueta Title de la página, así como la sintaxis de la URL juegan un papel aún más importante.

Para Google es fundamental la coincidencia de los términos de búsqueda con el título de la página, de modo que si ambas coinciden exactamente, una página con  menor PA y DA quedara por delante, aumentando dicha probabilidad si los términos de búsqueda aparecen al comienzo del título o forman parte de la URL.

Moz proporciona una app para Chrome y Firefox que nos permite medir estos parámetros en el navegador. Un inconveniente de esta herramienta es que relentiza la navegación, por lo que la habilitaremos solamente mientras hacemos el análisis, manteniéndola desactivada por defecto.

Dado que el título tiene una gran importancia en los resultados de búsqueda, otras herramientas como Screaming Frog nos proporcionan un listado de los títulos de todas las páginas del sitio. Para webs en WordPress, existen plugins que realizan esta función SEO, como Yoast y All in One. Screaming Frog es más completa, en el sentido de que proporciona información detallada de todas las etiquetas relevantes para el SEO On Page. Pero fundamentalmente, Sreaming Frog nos da información sobre los competidores, función que no realizan los plugins de WordPress.

3.  Análisis de tráfico por palabra clave

Una buena posición por palabra clave es importante, pero aún lo es más ser los primeros para las palabras clave que tiene un alto volumen de búsquedas. Herramientas como SEMrush nos informan de la relación entre la posición ocupada en los resultados de búsqueda y el tráfico estimado por palabra clave, proporcionando una valiosa información sobre aquellas en que merece la pena centrarse.

SEMrush proporciona también la evolución temporal del número de páginas del sitio completo y sus posiciones en la primera página de resultados. Este dato es fundamental en el long tail SEO: cuanto mayor sea el número de páginas en primeras posiciones, mayor será el tráfico obtenido de ellas.

 4.  Nuevos competidores por palabra clave

Además de los competidores conocidos, es posible que aparezca uno nuevo en cualquier momento. O que los competidores que tenemos publiquen nuevamente sobre el mismo contenido. La forma de vigilar todo lo que sucede alrededor de las palabras clave de nuestro Inter es usar alertas.

Existen varias fuentes para conocer las nuevas publicaciones que mencionan nuestras palabras clave. La primera sería Google Alerts, que nos envía la alertas por email a nuestra cuenta de GMail. Otras son Talkwalker y Mention.

Mediante cualquiera de ellas podemos seguir lo que se dice en la red sobre las palabras clave que han sido nuestro objetivo en los últimos posts.

5. Conocer la publicidad de nuestros competidores

Si un competidor esta haciendo publicidad en Google AdWords durante un periodo prolongado es señal de que las palabra clave utilizadas le están dando resultado.

Spyfu es una herramienta que nos permite conocer la publicidad que esta realizando la competencia, incluso en términos económicos. A partir de aquí podemos obtener información sobre palabras clave que están funcionando y la inversión que podríamos hacer en caso de trabajar SEM en el amplio sentido de la palabra. 

Resumen

Es importante supervisar con regularidad nuestra posición respecto a la competencia y conocer sus actividades y estrategia de marketing online. Existe un amplio abanico de herramientas a partir de las cuales puede obtenerse la información deseada. Su empleo regular es una de las actividades fundamentales para determinar la estrategia SEO de una campaña. En un deporte tan competitivo como el SEO, cuanta más información se tenga disponible más aumentarán las probabilidades de éxito a partir de una estrategia y acciones correctas.

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