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Estrategias SEO 2015

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Comenzamos el 2015 con inquietud respecto a las perspectivas del SEO en el futuro próximo. Por un lado, los cambios en el algoritmo de Google suponen un continuo replanteamiento de las acciones SEO, y por otro, la preferencia de Google por las grandes marcas es cada vez más evidente, dificultando la indexación de páginas de PYMES y negocios locales. En este recién comenzado año nos planteamos cuales son las mejores estrategias SEO para el 2015, dentro de este contesto.

SEO-2015

Actitudes frente al SEO

Comencemos por considerar las tres actitudes básicas que podemos encontrar respecto al SEO:

  1. Considerar el SEO como un canal de marketing independiente desde el que atraer tráfico al sitio web. Para ello se crea contenido y se optimizan las páginas para palabras clave, manteniendo una estrategia de construcción de enlaces.
  2. Considerar el SEO dentro de una estrategia de marketing global, donde, además de la optimización del sitio y generación de contenido, se coordinan estas acciones SEO con otras en social media, email marketing, PPC, etc.
  3. No tener en cuenta las buenas prácticas SEO en la concepción del sitio web o en sus estrategias de marketing.

La primera de estas actitudes, que podemos considerar clásica, es llevada a cabo por quienes han logrado buenos resultados en el pasado o aquellos que comienzan a realizar acciones SEO partiendo de información poco actualizada. Lamentablemente, los libros sobre SEO que podemos encontrar en las estanterías tienen poca vigencia a día de hoy y los buenos resultados de antaño se convertirán en la evidencia de que las viejas estrategias no funcionan.

La segunda actitud es mas realista y responde a un replanteamiento cuando las estrategias clásicas han comenzado a dar muestras de ineficacia. Las acciones SEO ya no se encuentran aisladas de otras acciones de marketing digital, dentro de un marco en el que todo está interrelacionado.

La última actitud en ocasiones se deriva de la frustración al pretender posicionar un sitio web en una temática en la que las grandes marcas tienen interes. Efectivamente, Google da una enorme ventaja a estas ultimas frente a las pequeñas y medianas empresas que realizan servicios a nivel nacional. Además, por si fuera poco, la grandes firmas cuentan con mayores presupuestos que permiten integrar el SEO en sus departamentos de marketing.

SEO orientado a la PYME

Ante este panorama, ¿es posible llevar a cabo un plan de marketing eficaz orientado a la PYME o a nuevos proyectos con limitados recursos? ¿Existen nichos donde la pequeña empresa puede competir hoy en día con las grandes firmas?

La respuesta en ambos casos es afirmativa, pero sin duda la situación es más complicada que años atrás, dependiendo del grado de competencia en el sector y en gran medida de quienes sean los competidores. Existen mercados donde puede competirse entre iguales; sin embargo en otros, como el de la moda, es prácticamente imposible estar a la altura de las grandes marcas, que a su vez se disputan el mercado entre si.

Por ello, es fundamental ser realista para dirigir adecuadamente los esfuerzos de marketing digital y encontrar el área donde realmente es posible conquistar una parte sustancial del mercado. Detectar estos nichos puede realizarse con la técnica habitual, estudiando que sitios web se encuentran posicionados para las palabras clave que nos interesan y cual es su autoridad en la red.

Si hemos conseguido encontrar un conjunto de términos hacia el que orientar los esfuerzos en SEO, debemos tener en cuenta que Google es capaz de indexar tanto una palabra clave tradicional como sus sinónimos. De este modo, a la hora de crear contenidos, deben incluirse en la misma página tanto la palabra clave como sys términos relacionados. Si se hace bien, podemos indexar la misma página para muchas palabras clave. Si se hace mal, no se indexará para ninguna.

Contenido y tipos de contenido

Tratemos ahora el aspecto del contenido, entendido este como todo aquello que los usuarios leen, ven o escuchan en Internet. Desde el punto de vista del buscador, Google da prioridad a todo aquello que contribuya con nuevas ideas, nueva información o nuevos enfoques. No se trata de reescribir contenidos ya publicados o repetir lo que ya esta dicho hasta la saciedad. Se trata de contribuir con nuevas ideas y planteamientos. Es decir, se trata de ser creativos y originales y aportar valor.

Personalmente encuentro la proporción de contenidos de valor en Internet es muy pequeña, resultando frustrante encontrar día tras día artículos que podrían resumirse en un tweet y aún así su interés seria, desde mi punto de vista, bastante escaso. Son pocos los que aportan algo nuevo y, lamentablemente, incluso firmas reconocidas dejan a veces mucho que desear, sometidas, seguramente, a la presión de la frecuencia de publicación. Como en el ámbito científico, la excesiva proliferación de nuevas publicaciones va en detrimento de su calidad. Por ello, es preferible publicar con menor frecuencia pero con mayor profundidad, creando contenidos verdaderamente relevante es en cualquier campo.

Este punto de vista coincide con las recomendaciones que Google viene repitiendo a lo largo de los últimos años una y otra vez. Si hubo un tiempo donde los expertos en SEO conocían con cierta certeza como agradar al buscador y alcanzar las preciadas primeras posiciones de sus resultados, a día de hoy, con los cambios en su algoritmo, no queda más que estar atentos a los anuncios de Google o cualquier pista que ayude a establecer nuevas estrategias. Y la pista fundamental, alrededor de la que gira cualquier otra indicación, es crear contenido de calidad. Por ello, la generación de contenidos es el aspecto fundamental del SEO y sobre el que debe también girar cualquier otra estrategia.

Enlaces y valoración del contenido

Podemos aventurar que la forma en que Google posiblemente valora un contenido en Internet parte de un principio democrático. Un contenido es interesante para el público cuando es comentado y compartido en la red, donde las redes sociales juegan un papel cada vez más importante. Aunque no existe evidencia de cómo afecta el tráfico social al posicionamiento, si es un indicador del interés de la audiencia de algún modo llegara a afectar a los resultados globales.

La forma clásica en la que Google evaluaba la popularidad de un sitio para posicionar sus contenidos era a través de los enlaces que recibía desde otros sitios web. De este modo, la obtención de enlaces ha sido siempre una tarea esencial para posicionar un sitio.

Pero seguramente la construcción de enlaces ha sido el área SEO que más se ha visto influenciada por los cambios en Google. La llegada de Penguin y sus diferentes actualizaciones, tiene como objetivo distinguir entre los enlaces obtenidos de forma natural, gracias a la calidad del contenido, y aquellos que se crean artificialmente. Google premia los sitios que son compartidos por la audiencia y crean actividad social, siendo los contenidos vírales los que adquieren mayor valor. La construcción de enlaces se transforma entonces en creaccion de valor real y conexión con la audiencia.

Lo que Google no quiere es, básicamente, todo aquello que pueda considerarse un esquema de enlaces:

  • Enlaces recíprocos.
  • Enlaces en directorios.
  • Enlaces de texto pagados.
  • Enlaces en páginas de artículos.

Y lo que si quiere son enlaces como resultado de la buena acogida de un contenido por parte de los usuarios o otros sitios o publicaciones de reconocido prestigio. De este modo, una agencia SEO se asemeja ahora más a una agencia de comunicación tradicional, donde los contactos personales entre profesionales son determinantes para distribuir la información.

Conclusión

En resumen, 2015 llega con un planteamiento realista en la promoción de PYMES y nuevos proyectos a través de Internet, dentro de un entorno donde todas las acciones de marketing digital están interrelacionadas. El enfoque principal se centra en la creación de contenidos con vocación de ser excelentes y referencia en la temática de la que tratan, descartando el ser excesivamente prolíficos si esto va en detrimento de la calidad. Vale más un buen contenido que diez mediocres. La conexión con el público a través de los canales sociales es fundamental, así como mediante otras vías digitales de comunicación. El empleo de smartphones contínua en aumento y los usuarios se acercan a la información cada vez más por este canal. Por ultimo, la estrategia de enlaces se acerca más a la metodología de una agencia de comunicación clásica, basada en las relaciones humanas, y en considerar la autoridad de los agentes mediáticos como el parámetro principal, evitando cualquier acción que pueda tener la mínima apariencia de spam.

Acostarse pronto nos ayuda a ser personas más felices

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Ya sabemos que el gran enemigo de nuestro bienestar psíquico son los pensamientos negativos, pero quien nos iba a decir que están tan íntimamente ligados a los hábitos de sueño. Efectivamente, los investigadores Jacob Nota y Meredith Coles de la Universidad de Binghamton en EEUU nos dicen que acostarse pronto hace que nuestra mente sea más positiva.

Un buen descanso nocturno es tan necesario para la reparación física como psíquica. Los investigadores han encontrado que las personas que se acuestan tarde y quienes duermen en periodos cortos de tiempo tienden a repetir los pensamientos negativos en mayor medida que quienes tienen hábitos de sueño más regulares. Tanto acostarse tarde como el tiempo de sueño afectan a la persistencia de preocupaciones en la medida que no permitimos a nuestra psique desconectar.

acostarse pronto - dormir bien

Las personas que pasan por periodos de ansiedad tienden a repetir ideas pesimistas con muy poco control de los que sucede en su mente, al tiempo que se preocupan excesivamente por el futuro o recuerdan una y otra vez situaciones pasadas. La situación se agrava en patologías psicológicas tales como trastornos depresivos, obsesivo compulsivos o estrés post traumático. Al mismo tiempo, estas personas suelen tener asociados problemas de sueño.

Los investigadores señalan que simplemente acostarse pronto y evitar dormir durante el día mejora el estado psíquico, disminuyendo la persistencia de los pensamientos intrusivos y adquiriendo mayor control sobre el estado psíquico general.  Al mismo tiempo, evitar la interrupción del sueño es igualmente importante para la correcta reparación psíquica.

Puedes leer aquí el artículo original:

Jacob A. Nota, Meredith E. Coles. Duration and Timing of Sleep are Associated with Repetitive Negative Thinking. Cognitive Therapy and Research, 2014; DOI: 10.1007/s10608-014-9651-7

30 claves para crear tu marca personal y crecer como persona

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Hace unos días tuve una conversación con una de mis hijas que, recién terminados sus estudios en Psicología y un Master en Criminología, se planteaba, entre sus posibles salidas laborales, montar su propia empresa. Esta idea me alegró por varios motivos, fundamentalmente saber de su espíritu emprendedor y que tal vez fuese esta la solución más factible hoy día. Al tratarse de un proyecto personal fundamentado en su conocimiento y experiencia, una de las  claves fundamentales para su éxito será lo que ella transmita, es decir, lo que ha dado en llamarse su marca personal.

Hasta ahora los jóvenes al terminar sus estudios pensaban en ser contratados por una empresa prácticamente como única opción laboral. Muy pocos se planteaban el autoempleo como primera opción.  Sin embargo, la famosa crisis ha convertido esta solución en una fórmula inteligente para adaptarse a la nueva situación. Para mi hija y para todos ellos, no está de más recordar las reglas básicas para crear la marca personal de la que dependerán sus logros en gran medida.

Estas son las claves fundamentales para crear la marca personal:

  1. Graba esto a fuego: “Yo soy el único responsable de mi vida“.
  2. Tu vida es única, tu marca personal es única. No copies, se original.
  3. Responde con claridad a esta pregunta: “¿Qué quiero ser?“.
  4. No basta con saberlo, no basta con quererlo, es necesario actuar.
  5. Di siempre la verdad. Esfuérzate en ser auténtico.
  6. Haz cada día esta pregunta:”¿Estoy haciendo lo mejor que puedo aquí y ahora?
  7. Cultiva la excelencia y la perfección en todo lo que hagas. Tu marca personal es una referencia de la excelencia.
  8. Hazte un experto y referente en tu materia. Tu marca va unida al área a la que te dedicas.
  9. Cultiva las relaciones sociales y la empatía con quien te relacionas.
  10. No compitas con los demás, si no contigo mismo. Mejora tu marca, sin obsesionarte por ser mejor que los demás.
  11. Elimina la dualidad ocio/trabajo. Tu vida es una e indivisible. Tu marca es única.
  12. Mejora tu capital personal. Es el potencial de tu marca.
  13. Acepta o crea nuevos desafíos que te hagan salir de tu zona de comodidad.
  14. Mantén un aprendizaje y mejora continuos.
  15. Envía siempre un mensaje claro y directo acerca de tus objetivos, sin ambigüedades.
  16. Céntrate en una actividad, diversifica pero dentro del mismo área, usando la sinergía entre tus diferentes actividades.
  17. Cuida tu imagen física o envoltorio: debes tener un aspecto agradable.
  18. Revisa tus valores: eres algo más que un envoltorio.
  19. Cuida tu personalidad: el entusiasmo excesivo puede ser agresividad; la calma en exceso puede verse como pasividad.
  20. Diviértete y disfruta con lo que haces. Esto es fundamental.
  21. Piensa y actúa como empresario: tu marca personal representa a tu empresa.
  22. No hace falta que lo hagas todo: ¡subcontratar es más sano! Pero tienes que tener una idea suficientemente buena de cada parte del negocio.
  23.  La educación financiera es fundamental, no la descuides.
  24. No abandones ni por un instante tus proyectos, necesitan energía para crecer, sobre todo al principio.
  25. Haz una cosa a la vez y elimina lo superfluo. La concentración es la clave.
  26. Cuida a tus clientes y a tus colaboradores y en general a las personas.
  27. Se optimista, pero no patológico. Ser optimista no quiere decir negar la realidad.
  28. Debes esta dispuesto a rectificar todo aquello que no funcione. Renovarse o morir.
  29. Rodéese de persnas fuera de lo común. Busque siempre el talento.
  30. Piensa cada día como algo nuevo. Olvida el ayer. Céntrate en el hoy. Proyéctate hacia el mañana.

Estos puntos bien valdrían como guías de vida, que no es otra cosa que un proceso de mejora continua. Lo interesante es que todo dentro de nuestra actividad vital tiene un efecto en nuestra marca personal, de modo que se convierte en un proceso de mejora personal.

Espero que los jóvenes como mi hija no sólo encuentren satisfacción en su labor profesional, si no que esta se integre completamente en su vida personal y ambas se enriquezcan en ambos sentidos.

La vida es una, aprovéchala y vive el momento.

Estrategias SEO: contenidos frente a creación de enlaces

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En los últimos cuatro años hemos asistido al probablemente mayor cambio en la historia del SEO con la llegada de las diferentes actualizaciones Panda y Penguin del algoritmo de Google. Hasta entonces, las estrategias SEO se basaban en crear enlaces, tantos como fuese posible, con lo que gran número de ellos era de más que dudosa calidad. La consecuencia es una red inundada de contenido mediocre que básicamente perdemos el tiempo, haciendo más difícil encontrar contenido e información de calidad.

El mensaje de Google en estos años ha sido claro una y otra vez: los sitios con contenidos de calidad serán los que ganen el premio de aparecer en las primer posiciones del buscador. Esto ha hecho que las agencias modifiquen sus estrategias SEO y doblen sus esfuerzos en crear contenidos de calidad, restando dicho energía a la tradicional creación de  enlaces. No es los enlaces sean inútiles; de hecho Matt Cutts ha declarado que continúan siendo una parte importante del algoritmo, pero “el contenido es el rey”, como suele decirse habitualmente en la jerga SEO.

Lo que Google no quiere.

Google trata de erradicar la creación de contenido basura cuyo único objetivo es la de construcción de enlaces y que no aporta ninguna utilidad. Es fácil escribir y publicar cualquier texto con enlaces que nadie va a leer excepto, tal vez, un robot. Pero este contenido no es mas que ruido en la red y realmente a nadie le interesa.

Lo que Google si quiere.

Google intenta mejorar para ofrecer contenido de calidad, relevante para las búsquedas, y ofrecido por fuentes fiables.

La cuestión es simple. Lo que es válido para el sentido común, es válido para Google. Su trabajo es que su algoritmo aprenda de ese sentido común y permita que el buscador ofrezca resultados de calidad.

Cambiar la “creación” de enlaces por la “atracción” de enlaces.

Los buenos enlaces son los enlaces naturales. Lo que hasta ahora hemos hecho ha sido que parecieran naturales. Pero, como tantas cosas en la vida, la más difíciles son las más valiosas y en este sentido los mejores enlaces son los más difíciles de conseguir, esto es, los naturales de verdad.

¿Cual es el contenido que la gente lee, comenta y comparte?

El difícil de decir y depende del campo del que se trate, pero, en general, es aquel que despierta el interés de la audiencia o el que está relacionado con lo que la audiencia espera.

En el caso de un producto o servicio, un contenido de calidad es el que aporta información extra a los clientes para dar valor al mismo y educar sobre sus virtudes. Hablar sobre los valores de la empresa, dar a conocer su filosofía y lo que puede ofrecer es algo útil y que abre una vía de comunicación para conocer lo que los clientes esperan. Las contenidos pueden estar enfocados a la comunicación con los clientes en sus múltiples formas, desde entrevistas a clientes y posibles clientes, encuestas, diálogo en redes sociales, etc.

Los contenidos de interés son aquellos que aportan información, o hacen esta asequible para el público. Por ejemplo, la información científica, social o económica puede presentarse en varios niveles. Por un lado tenemos las publicaciones especializadas donde se presenta la información con todo el rigor. Y por otro, tendríamos las publicaciones divulgativas en las que dicha información se pone al alcance del público. Ambas son valiosas e interesantes y cumplen un objetivo plausible.

También tenemos numerosas publicaciones y blog de opinión sobre los más diversos temas. Conocer una opinión experta o crítica de una persona con criterio, por su conocimiento o experiencia en una determinada área, es sin duda valioso y por tanto es también un contenido de calidad.

En definitiva, si un contenido puede resumirse en un tweet, mejor escribir el tweet y dejar la publicación de contenidos para quien tenga algo nuevo que aportar.

No basta sólo con producir contenido.

Los contenidos pueden tener el formato de artículos, vídeos, infografias, etc. Pero no se trata de producir una gran cantidad de contenidos de una calidad dudosa. La clave es producir contenido de calidad y darlo a conocer de forma adecuada.

Los nuevos contenidos serán promovidos en blogs o publicaciones propias, en otras publicaciones relacionadas con el sector, a través de redes sociales, mediante newsletters o emails promocionales y campañas de publicidad online.

Mi receta es producir menos contenidos, cada uno de ellos de la mayor profundidad y rigor posible, y multiplicar el esfuerzo de difusión de cada uno de ellos.

¿Donde queda el viejo SEO en este panorama?

Los enlaces entrantes son una forma de conseguir tráfico y mejorar el posicionamiento en Google. Ante un nuevo contenido dentro de una campaña el parámetro a considerar es el número de visitas que hemos conseguido a través de esta vía comparativamente con otras fuentes de tráfico.

Un vistazo a Google Analytics para un cierto número de sitios web indica que el tráfico orgánico supone habitualmente el 50% de las visitas. En este sentido, los enlaces entrantes y la optimización de las páginas mantienen un valor muy importante. Sin embargo la forma en que los enlaces son considerados en el posicionamiento y sobre todo el tipo de enlaces, es lo que esta en cuestión.

Conclusión

Para cerrar el círculo, podemos concluir que el SEO conserva sus valores fundamentales pero desplazado hacia los contenidos de calidad y la coherencia entre dichos contenidos y el lugar de donde los enlaces entrantes provienen.

La industria del SEO se ha puesto al día adaptándose a los hábitos  sociales del público en Internet y colaborando con Google en una limpieza de la red. El contenido con valor es la clave del SEO actual, junto con la habilidad para promocionar ese contenido, que de ser algo mecánico, ha pasado a ser una habilidad social.

Seis razones para despedir a su agencia SEO

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¿Qué distingue a una agencia SEO competente de una que no lo es?

En los últimos 15 años he podido observar la evolución y cambios en las técnicas para el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Desde aquellos tiempos en los que los mejores resultados se obtenían sin ética y a fuerza bruta, hemos llegado a la situación actual en la que, gracias al perfeccionamiento de los algoritmos de Google, la calidad y relevancia del contenido, junto con la autoridad de la fuente, son los parámetros principales que determinan los resultados de búsqueda.

Sin embargo, las reminiscencias a aquellos primeros tiempos, llenos de secretísimo y fórmulas mágicas, provocan el escepticismo de muchos que no saben distinguir entre buenos y malos profesionales en SEO. En realidad, el posicionamiento en motores de búsqueda es una excelente herramienta de marketing online, pero tampoco es la panacea universal. Una visión crítica  y realista es necesaria para conocer lo que se puede conseguir en SEO y cuales son las agencias y profesionales capaces de llevarlo a cabo.

A continuación vas a encontrar algunas razones para prescindir de tu agencia actual y no gastar más dinero ni asumir más riesgos. Si tu agencia incumple alguna habla con ellos, pero si incumplen varias, entonces cambiar de agencia de inmediato.

1. No explican su método de trabajo.

Que una agencia SEO no explique su método de trabajo, suponiendo que tengan uno, es al menos sospechoso. Por un lado, pueden estar empleando técnicas prohibidas –spam– que den resultado a corto plazo, pero que pueden ser muy perjudiciales a la larga.

Sólo una agencia que trabaje de acuerdo a los lineamientos y actualizaciones de Google puede dar resultados sostenibles en el tiempo.

Por otro lado, suponiendo que no realicen ningún tipo de spam, la forma en que se organiza el trabajo, la estrategia y las acciones llevadas a cabo deben ser transparentes para el cliente. No basta con tener fe y ver algunos resultados eventualmente. El proceso debe ser explicable, lógico y entendible desde el sentido común e información veraz. Como decía Einstein, “Si no puedes explicarlo de forma simple, es que no has llegado a entenderlo verdaderamente”.

Trabaja con una agencia que tenga un método de trabajo que pueda se  explicado con claridad y cuyas acciones puedan ser observables y medibles.

2. Observas un número creciente de enlaces sospechosos a tu sitio.

Los enlaces a un sitio web –backlinks– determinan su salud y autoridad. El spam en los enlaces es una forma segura de conseguir una penalización del sitio web. La fuente principal de enlaces que pueden penalizar a nuestro sitio son las malas prácticas de una agencia SEO.

Es necesario conocer de que forma una agencia crea los enlaces. Existen reglas elementales para crear enlaces. Fundamentalmente, un enlace debe tener sentido allí donde aparece. En cualquier otro caso puede considerarse como spam.

De este modo la agencia debe escoger los sitios donde van a parecer los enlaces y que contenido estará asociado con ellos. Si es relevante, tiene sentido. Si no lo es, es spam.

Si tu agencia actual crea spam, hazte un favor y prescinde de ellos de inmediato.

3. No se adaptan a los cambios en algoritmo de Google.

Algunas agencias SEO basaron su éxito en otro tiempo a la creación de enlaces en directorios de forma indiscriminada o escribiendo ridículos comentarios en blogs o foros sin ningún valor. Obviamente, ya desde hace algunos años, estas técnicas no son sólo inútiles, si no que pueden provocar la penalización del sitio. Los cambios en el algoritmo de Google se producen de forma contínua y casi diaria.

Algunos cambios son leves y otros con mayores implicaciones. Su alcance también varía, afectando a diferentes idiomas progresivamente. Una agencia debe estar al tanto de dichos cambios y actuar consecuentemente, informando al cliente de los cambios de estrategia.

Si tu agencia no se adapta a los cambios en el algoritmo de Google, cambia de agencia de inmediato.

4. Su agencia no utiliza una plataforma profesional de informes.

Mantener a sus clientes informados debería ser una obligación de cualquier agencia SEO. La información que debe facilitar no es solamente la del trabajo que realiza que justifique las horas de dedicación de acuerdo al paquete SEO contratado, si no también un informe actualizado de resultados y el estado del sitio. Puede juzgar a su agencia por la calidad de los informes que presenta. Hoy día no existe justificación alguna para no presentar unos informes completos y de calidad.

Existen plataformas profesionales que pueden ser contratadas por su agencia que realizan un análisis exhaustivo de la información de gran utilidad para definir estrategias y mantener informados a los clientes. Estas plataformas, como Moz o Raven, manejan todos los datos relevantes para conocer el progreso en el posicionamiento y definir las tareas a realizar. Además, pueden generar informes personalizados que se remiten directamente al cliente regularmente.

Como propietario de un sitio web, que posiblemente sea una parte importante de su negocio, debería estar al tanto de las métricas relevante que miden dicho progreso. Los informes regulares deben ser como mínimo mensuales, aunque son también fundamentales los informes comparativos de periodos largos de seis meses y un año. Por supuesto, la agencia debe también ser capaz de generar un informe bajo demanda en cualquier momento.

Si su agencia no le facilita información, lo mejor que puede hacer es cancelar el contrato.

5. Su agencia no le facilita consultoría estratégica.

En los últimos años, el campo de actividad del SEO se ha expandido enormemente, de modo que no se trata solamente de enlaces, etiquetas, títulos o palabras clave. Actualmente SEO implica también generación de contenidos y redes sociales, además de estar comprometido con la conversión del tráfico en resultados tangibles de acuerdo a los objetivos del proyecto. Eso implica que una agencia SEO debe incrementar su experiencia y habilidades en dichos campos, siendo óptimo que sean ofrecidos dentro de la propia agencia de modo que el trabajo pueda ser mejor coordinado de acuerdo a objetivos. Es imposible que pueda ofrecerle todo el potencial SEO para su sitio web si no tiene en cuenta aspectos tan relevantes hoy en día.

Si su agencia SEO actual no tiene nada que decir en cuanto a consultoría estratégica, es claramente cuestionable.

6. Su agencia esta especializada en una sola área.

Es posible que su agencia haga muy bien una sola cosa, por ejemplo, la optimización de sus páginas o la creación de enlaces. Pero esto no es suficiente.

Su agencia necesita cubrir todas las áreas de SEO por una simple pero fundamental razón: todas las áreas deben estar coordinadas de acuerdo a los objetivos planteados. Siempre será más efectivo si todas las tareas se realizan de acuerdo a un coordinador único y a unos planteamientos unificados.

En nuestros tiempo, donde todas las tareas en el marketing digital son igualmente importantes, es necesario contar con una agencia con conocimiento y experiencia en cada una de ellas, más allá de las tareas básicas del SEO.

Si su agencia sólo cubre un área del SEO, cambie a una agencia que le de un servicio integral. 

Conclusiones

Los planteamientos anteriores probablemente dejen fuera de combate a la mayoría de las llamadas agencias SEO y con mayor motivo a los individuos que se llaman a si mismos consultores SEO pero carecen del equipo y probablemente del tiempo para abordar por si mismos todo lo que implica hoy en día el posicionamiento en motores de búsqueda, especialmente Google.

Sin embargo, deberíamos mantener unas expectativas tan altas sobre  la agencia que contratamos como sobre nuestra propia empresa. Conformarse con menos es alejarse de la excelencia y hoy en día, sin buscar la excelencia es muy difícil conseguir el éxito.

Herramientas marketing de contenidos: las aplicaciones esenciales

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Llamamos marketing de contenidos a la creación y promoción de información compartida a través de Internet. Dicha información puede tener el formato de un artículo  en un blog, un video o una imagen (infografia).

El proceso pasa por la generación de ideas, la creación del contenido y su posterior promoción. Este proceso puede ser más fácil y productivo si se emplean las herramientas adecuadas. A continuación vas a encontrar un listado de la aplicaciones que te harán la vida más fácil.

Generación de ideas: sobre qué escribir

  1. Quick Sprout. Entre otras cosas, nos permite conocer qué esta publicando la competencia en redes sociales, además de otra valiosa información desde el punto de vista SEO. Tal vez tengamos que crear un contenido mejor sobre el mismo tema, si realmente queremos competir para, posteriormente hacer una mejor promoción.
  2. Buzzsumo. Esta, realmente, es una de mis herramientas favoritas: simplemente escribiendo una palabra clave realiza una búsqueda de los artículos publicados sobre el tema, ordenados por su repercusión en las redes sociales principales.
  3. Portent. Una forma divertida de encontrar títulos sugerentes e ideas para un post. Funciona en inglés solamente, pero es igualmente útil para darnos ideas en cualquier idioma.
  4. Quora. En este sitio la gente de todo el mundo hace preguntas. Basta con realizar una búsqueda y encontraremos preguntas y respuestas sobre un determinado tema. Estas preguntas no son sólo una fuente de inspiración, sino también las respuestas sirven o ayuda a inspirarse para crear un contenido relacionado.
  5. Google Trends. Esta es una herramienta básica para conocer las tendencias en un determinado tema. A través de ella, Google nos da información acerca del número de búsquedas para una cierta palabra o frase clave.
  6. Alltop. Este es uno de los sitios donde podemos crear una revista digital seleccionando el contenido que nos interesa. A su vez nos va a suministrar las últimas publicaciones en los temas en los que estamos interesados.
  7. Twitter. El concepto de trending topic es propio de esta red social. Pero si vamos a crear nuevos contenidos y usamos Twitter como fuente de inspiración, ¡debemos escribir rápido! ya que los twits pasan muy rápidamente.
  8. Pulse. Es una aplicación creada por LinkedIn para estar informado de lo que se discute dentro de unos temas determinados que podemos seleccionar.

Creando el contenido: herramientas de escritura

  1. Evernote. Esta es una de mis aplicaciones favoritas. Con ella puedo almacenar ideas y contenidos ordenados por categorías. Su funcionalidad de escritura es perfecta para mí y funciona muy bien como multiplataforma manteniendo todo lo que voy guardando y generando contenido accesible y sincronizado.
  2. Google Docs. Otra herramienta para tener el contenido accesible y sincronizado, con la ventaja de que puede compartirse con otros colaboradores y utilizar el corrector ortográfico de Google en nuestro idioma.
  3. Visual.ly. Las infografias son una excelente manera de presentar información resumida de forma gráfica. Desde este sitio web es fácil crear nuestras propias infografias.
  4. Infogr.am. Otra forma de presentar información de forma gráfica fácilmente. Basta introducir los datos y este sitio nos genera gráficos en el formato elegido.

Dar a conocer: herramientas para su promoción.

  1. Buffer. Esta es mi herramienta favorita para publicar contenidos en todas las redes sociales en la hora y el día deseado.
  2. Click to tweet. Como plugin para WordPress, permite crear enlaces en palabras o frases que son fácilmente publicadas en Tweeter por los lectores.
  3. Slideshare. Otra forma de sacar partido a un contenido es  crear con el una presentación. Este sitio web es muy popular y genera realmente mucho tráfico.
  4. Mailchimp. Entre otras aplicaciones para el envío de newsletters, Mailchimp es mi favorita. Añadiendo un formulario a nuestro blog, podemos ir recogiendo suscriptores a quienes informar de las nuevas publicaciones en el blog.
  5. Grupos de LinkedIn. Participando en grupos relevantes en LinkedIn tendremos la oportunidad de enviar nuestros nuevos contenidos a todos los miembros de cada grupo.

Conclusión

Con este conjunto de herramientas y aplicaciones podemos llevar a cabo todo el proceso en el marketing de contenidos, desde la generación de ideas, la creación del contenido hasta su promoción. Eligiendo las adecuadas es posible ser verdaderamente productivo y obtener los resultados deseados.

Por supuesto esto son solamente ideas. La puesta en práctica y la optimización de cuales son las más cómodas para cada uno, es una cuestión personal.

¿Cuáles son tus herramientas preferidas?

Como evitar la decadencia del cerebro

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La creencia convencional es que la capacidad cognitiva del cerebro, incluidos el razonamiento, la memoria o la capacidad de concentración, se deteriora con la edad. De hecho, las medidas físicas muestran una cierta atrofia de su estructura y pérdida de volumen en muchas zonas del cerebro. Sin embargo, los nuevos descubrimientos en el estudio del cerebro muestran una idea opuesta y comienzan a plantear una visión alternativa.

Observando la actividad de cerebros de edad avanzada.

La neurociencia cognitiva, un campo de la psicología que incorpora métodos de la neurociencia, mide la actividad del cerebro para entender el pensamiento humano. Concretamente, estudia como el cerebro conforma el comportamiento humano relacionando las regiones que se activan en diferentes tareas, como, por ejemplo, para crear memorias precisas o el reconocimiento facial.

Al aplicar los métodos de la neurociencia cognitiva al estudio del envejecimiento se ha observado, de forma inesperada y contraria a la  creencia anterior, que el cerebro mantiene su plasticidad a lo largo del tiempo, esto es, su capacidad para asignar diferentes áreas a distintas tareas. El estudio de neuroimágenes sugiere que el cerebro reorganiza y cambia con el paso del tiempo las zonas utilizadas y no necesariamente empeorando su funcionalidad.

Estas investigaciones utilizan métodos como las imágenes por resonancia magnética, que miden el flujo sanguíneo en las diferentes áreas del cerebro. Observando que ocurre durante una acción en particular, las neuroimágenes revelan patrones que cambian con la edad. Por ejemplo, los adultos de edad avanzada algunas veces utilizan ambos hemisferios, derecho e izquierdo, para realizar una tarea, mientras que los jóvenes utilizan solamente un hemisferio para la misma actividad. Del mismo modo, los adultos de edad avanza activan más la zona anterior del cerebro, mientras que los jóvenes activan más la parte posterior.

Los estudios del envejecimiento desde la perspectiva de la neurociencia cognitiva van de la mano de los avances en la comprensión de la neutrogénesis. Los neurocientíficos han descubierto que el crecimiento de nuevas neuronas pueden tener lugar a lo largo de toda la vida, no solamente durante la primera edad. Todavía se desconoce cual es la contribución de estas nuevas neuronas a los cambios en el cerebro con la edad. Pero existe evidencia de que el aprendizaje continuo y rodearse de entornos adecuados y estimulantes permiten la supervivencia de estas nuevas neuronas, permitiendo que intervengan en nuevas habilidades y en la mejora de la salud.

Estimulación magnetica transcraneal

Estimulación externa

Una nueva línea de investigación en el envejecimiento del cerebro se basa en la neuroestimulación, técnicas que permiten la activación o desactivación temporal de ciertas regiones neuronales. Las dos tecnicas utilizadas son la neuroestimulación magnética transcraneal y la neuroestimulación craneal por corriente directa, ambas no invasivas y completamente seguras dentro de los márgenes de aplicación.

Estas técnicas permiten manipular la actividad del cerebro en un individuo sano. Otros métodos de la neurociencia activan y desactivan las neuronas mediante métodos farmacológicos o genéticos, siendo en ambos casos no aplicables en humanos. Sin embargo, las técnicas basadas en neuroimágenes permite visualizar la actividad de ciertas regiones del cerebro mientras se desarrollan determinados procesos cognitivos, permitiendo conocer si son o no críticas en dichos procesos.

La habilidad para manipular las regiones cerebrales, de forma temporal y segura, permite nuevos tipos de ensayos inviables hasta ahora. Por ejemplo, se observa que la estimulación del cortex frontal disminuye los errores en los test cognitivos. Cuando se pide a adultos de avanzada edad que den ejemplos de elementos dentro de diferentes categorías, estos tienden a cometer errores si son sometidos a la presión del tiempo de respuesta. Sin embargo, si su cortex frontal recibe estimulación directa transcraneal, sus resultados son similares a los de adultos más jóvenes.

La neuroestimulación resulta muy prometedora para una mejor comprensión del funcionamiento del cerebro en personas de edad avanzada, pero tiene también muchas limitaciones. La zona espacial afectada por la neuroestimulación no es muy precisa, de modo que no es posible acceder a regiones localizadas en zonas profundas del cerebro, lo cual resulta problemático sobre todo en el estudio de la memoria. Por otro lado, algunas personas se sienten incómodas cuando se estimula la parte frontal.

Inteligencia Emocional

Con la edad no todo es decaimiento

Mucha de nuestra comprensión del cerebro en individuos de edad avanzada se centra fundamentalmente en el deterioro de las habilidades cognitivas. Pero existe cierta evidencia de que las habilidades sociales y emocionales se conservan muy bien con la edad. De hecho, las personas de edad avanzada parecen crear impresiones más acertadas de otros y regular mejor sus emociones que los más jóvenes.

Esto sugiere que las regiones cerebrales sobre las que recaen estas habilidades pueden no tienen la misma tendencia decadente que se asocia a las capacidades cognitivas. Estas áreas del cerebro pueden mostrar diferentes patrones, cambiando y reorganizándose con el tiempo. De este modo, enfatizar los aspectos personales y emocionales de la información, permite que esta sea mejor recordada por las personas mayores.

Ejercicios para el cerebro

La plasticidad de los cerebros de edad avanzada nos hace pensar que se podrían beneficiar de programas de entrenamiento o el aprendizaje de nuevas habilidades que resulten atractivas y produzcan la implicación personal. Por ejemplo, aprender a bailar o fotografía digital puede tener profundas implicaciones en las personas de edad avanzada. El ejercicio físico es también de gran beneficio para mantener las capacidades cerebrales, así como las actividades sociales. Sin embargo, el empleo de software con ejercicios tiene unos efectos relativamente menores.

En conclusión, las recientes investigaciones sugieren que el cerebro mantiene su plasticidad incluso en la edad avanzada. Queda mucho por conocer acerca de cómo se produce su adaptación con el paso del tiempo. Con suerte, estas investigaciones nos permitirán conocer mejores métodos para preservar la capacidad cognitiva del cerebro con la edad.

Ejercicio fisico y cerebro

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Estudios recientes nos muestran de que forma el ejercicio físico afecta y estimula nuestro cerebro.

La relación entre ejercicio fisico y cerebro es sorprendente. Sin el estímulo del cuerpo, el cerebro no sería más que una masa inerte. Pero una caminata activa innumerables conexiones neuronales haciendo que la masa cerebral literalmente se iluminé.

Preservar la funcionalidad cerebral

Al hacer ejercicio la presión arterial y el flujo sanguíneo aumentan en todo el cuerpo, incluido el cerebro. A mayor flujo sanguíneo, mayor energía y más cantidad de oxígeno en el cerebro, lo que hace que funcione mejor. Es conocido que el hipocampo, zona del cerebro asociada con el aprendizaje y la formación de recuerdos, se vuelve muy activo durante el ejercicio. Pero recientes estudios han puesto de manifiesto nuevas formas más complejas en las que el ejercicio activa y afecta al cerebro.

Cuando pensamos en el cerebro habitualmente nos referimos a la “materia gris”, pero esta es solamente la mitad de la historia. Por otro lado, la “materia blanca” o red de fibras nerviosas que conectan las diferentes partes del cerebro se vuelve más compacta y eficiente con el ejercicio físico. De hecho, el gran enemigo de la actividad cerebral es el sedentarismo. Basta con una práctica física regular para preservar la integridad de la materia blanca cerebral.

Ejercicio Físico y Memoria - Mountain Bike

El corazón y el cerebro trabajan juntos

La relación entre el ejercicio y la salud cardiovascular es bien conocida. Sin embargo, ahora sabemos también que existe una relación entre un corazón sano y el funcionamiento del cerebro. La investigadora Claudine Gauthier de la Universidad de Montreal ha encontrado la relación entre las capacidades cognitivas de adultos mayores y el estado de su arteria aorta. A mayor flexibilidad de la arteria, mayor es la oxigenación que llega al cerebro, contribuyendo a mantener la flexibilidad de los vasos sanguíneos y con ello retardar el envejeciendo cognitivo. La conclusión es que un corazón sano nos ayuda a mantener la mente sana.

Ejercicio fisico y cerebro - Corazón y Cerebro trabajan juntos

La conexión entre la actividad muscular y la salud del cerebro

Muchas personas que realizan ejercicio de forma cotidiana, relacionan la práctica deportiva con un estado de ánimo positivo. Desde un punto de vista científico, dicha relación puede estar relacionada con la producción de una proteína denominada PGC-1 alfa, generada por los músculos durante el ejercicio físico. Esta proteína ayuda a descomponer la quinurenina, una sustancia que se acumula en la sangre como resultado de estrés. Investigadores como María Lindskog, asocian la producción de PGC-1 alfa con la reducción  del riesgo de padecer depresión cuando se hace ejercicio.

Cerebro y ejercicio - Mantenerse en Forma

Mantenerse en forma

El ser humano en su estado natural esta diseñado para moverse. El sedentarismo es una consecuencia desafortunada de la civilización, acrecentada hoy en día por una cultura que vive obsesionada frente a una pantalla. La consecuencia es el deterioro progresivo de la salud, no sólo por el aumento de la obesidad, sino también por la degeneraciones óseas y musculares que provocan la falta de movilidad.

Si deseamos mantener alta calidad de vida el mayor tiempo posible, es imprescindible incorporar el ejercicio físico a nuestra actividad diaria. No se trata de perder peso, aunque posiblemente una vida saludable nos conducirá a nuestro peso óptimo. Se trata de mantener la salud física y mental durante una larga vida, que a su vez vivimos sin achaques. Para ello, cada uno de acuerdo a sus gustos y objetivos puede desde caminar regularmente hasta seguir un programa de entrenamiento, pasando por cualquier punto intermedio donde corremos, montamos e bicicleta, practicamos nuestro deporte favorito y hacemos yoga.

Lo mejor es que no necesitamos esperar demasiado para experimentar sus beneficios. Cada día de actividad física puede convertirse en una vivencia satisfactoria en sí misma.

Leyenda y realidad en SEO

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El sueño alquimista de convertir el plomo en oro tiene hoy día su versión digital en los que quieren convertir un sitio web de baja calidad en una fuente de ingresos, pretendiendo incluso que sea sin trabajar! La fórmula mágica en este caso siempre fue una determinada estrategia de enlaces, pero una de las cuestiones fundamentales en SEO es ser consecuente con lo que puede esperarse de este tipo de estrategias, aunque estén perfectamente diseñadas.

Dicho sea de antemano, abogamos por los cambios estructurales en el sitio y una estrategia de contenido adecuada. Sin embargo, dado que el mundo del SEO se encuentra repleto de leyendas urbanas y conocimiento obsoleto, conviene puntualizar ciertos aspectos básicos de los que venimos escuchando habitualmente acerca del valor de los enlaces entrantes.

1. El número de links al sitio establece su posición.

En realidad depende de varios aspectos, como la calidad de dichos enlaces y los enlaces de los competidores. No se trata por tanto de un dato absoluto y es una irresponsabilidad hablar a la ligera de ello.

2. Es posible alcanzar una posición en un tiempo dado.

De nuevo se pretende dar una información en términos absolutos, cuando en realidad depende de varios factores. Una estrategia de enlaces puede dar resultado en pocas semanas o tardar meses, considerando el sitio optimizado en el resto de factores. Quien se atreve a realizar estas afirmaciones simplemente está jugando a la ruleta.

3. Es posible garantizar la posición que se va a alcanzar.

Definitivamente, no se puede garantizar y es precisamente este es el argumento que delata a oportunistas que desean aprovecharse de la ignorancia en la materia. Sin conocer los algoritmos del buscador ni la actividad de la competencia es imposible de predecir.

4. Subir de posición en poco tiempo es arriesgado.

Este planteamiento tiene una premisa errónea: que se puede posicionar en poco tiempo. Ni siquiera con “riesgos” es posible conseguir hoy día ese objetivo y lo que sucederá es que finalmente no habremos conseguido ninguna posición precisamente por seguir la estrategia del riesgo, que será, indefectiblemente, equivocada.

5. Cuando mejoremos dejaremos de hacer SEO.

No es mala idea tomarse un descanso en esta vida. El problema es que, en SEO los competidores no tiene porque hacerlo. Obviamente, si se ha alcanzado una posición debe seguirse trabajando para mantenerla y apuntalarla desde diferentes ángulos.

6. Seguir a Google nos hace inmunes.

No es tan fácil. Salirse fuera de los lineamientos de Google es un riesgo que nunca aconsejaría, pero mantenerse dentro de ellos no garantiza la ausencia de problemas. En ocasiones un sitio puede ser penalizado por cualquier razón y el profesional debe estar ahí para defender el sitio o realizar las modificaciones oportunas.

7. Todos los enlaces gratuitos son buenos.

Incluso un enlace natural puede ser negativo si el sitio es penalizado. Por esa razón es importante saber quien y que habla de un determinado sitio, evaluarlo y tomar las acciones en caso de que el enlace no sea adecuado para los objetivos del sitio.

8. Podemos hacerlo sin una consultoría SEO.

Por supuesto que es posible, si se suman dentro de la empresa el conocimiento, la información y los recursos que maneja una consultoría SEO. Una gran empresa puede tener un departamento SEO con un equipo con experiencia, pero dudo que sea esa la situación de la inmensa mayoría de las empresas pequeñas o medianas que compiten en Google.

Estas son algunas de las ideas que se escuchan demasiado a menudo,  pero no las únicas. Estoy seguro de que conoces muchas otras que te invito a compartir.

Claves SEO ordenadas por categorías

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Claves SEO para mejorar la indexación en Google.

1. Palabras clave

  • Seleccionar las palabras clave de acuerdo a su volumen de búsquedas, utilizando los términos que los usuarios emplean.
  • Estudiar la competencia de cada palabra clave.
  • Emplear las palabras clave seleccionadas en títulos, etiquetas, textos y en general en lo sitios relevantes de la página.
  • Destacar las palabras clave en negrita.
  • Usar sinónimos de las palabras clave dentro del texto.
  • Medir la densidad de la palabras clave en las páginas dedicadas a dicha palabra en particular.
  • Utilizar palabras clave en el nombre de dominio (EMD: exact match domain) moderadamente.

2. Configuración del Sitio

  • Definir una URL amigable para la página en la que se incluya la palabra clave específica de la página.
  • Crear un título y descripción únicos para cada página incluyendo la palabra clave de la página al comienzo de ambos.
  • Ajustar el tamaño del título y descripción a los determinados por el buscador.
  • Incluir rel=”author” en cada artículo para determinar autoría y enriquecer el resultado en el buscador.
  • Utilizar un esquema de datos estructurados que permita a Google mostrar un formato enriquecido en los resultados de búsqueda.
  • Incluir pies de foto y de video que sirvan como transcripción de los mismos en formato de texto.
  • Añadir los contenidos del sitio en el sitemap y enviar los sitemaps actualizados a Google regularmente.
  • Añadir favicon.
  • Reducir el uso de cookies.
  • Reducir el uso de JavaScript al mínimo imprescindible.
  • Reducir en número de plugins en WordPress o Joomla al mínimo imprescindible.
  • Aumentar la proporción de texto (contenido) frente a etiquetado HTML y CSS todo lo posible.
  • Simplificar el sitio en todo lo posible.
  • Mantener una misma estructura de URLs para las diferentes plataformas, evitando que pueda ser considerado como contenido duplicado. La solución de un diseño responsive o adaptable es la adecuada.
  • Optimizar la carga de JavaScript, unificando varios scripts en un sólo archivo.
  • Evitar o minimizar las llamadas a recursos en otros dominios para reducir el tiempo de carga.
  • Habilitar la compresión en gZip.
  • Habilitar el cache de la página y determinar una fecha de caducidad para imágenes y texto.
  • Evitar incluir estilos CSS en el contenido. Usar siempre archivos CSS externos a la página.
  • Evitar incluir JavaScript en el HTML. Usar siempre archivos .js desde los que incluiremos el JavaScript en el código. De este modo, también podemos incluir estos archivos en el cache.

3. Contenidos

  • Crear contenido relevante e interesante para el lector que incremente el tiempo en el que este permanece en la página.
  • Enlazar los contenidos del sitio, presentando al lector alternativas para continuar la lectura, de modo que disminuya la tasa de rebote de la página y aumente el número de páginas vistas y el tiempo que el usuario pasa en el sitio web.
  • Crear contenidos suficientemente extensos, elaborados e informativos que mantengan al lector mayor tiempo en la página y recomiende la misma.
  • Crear contenidos nuevos con una periodicidad mínima semanal.
  • Compartir los nuevos contenidos inmediatamente tras su publicación en las redes sociales, directorios y otros sitios web.
  • Publica algún artículo en sitios web relacionados con el sector, obteniendo al mismo tiempo enlaces entrantes.

4. Imágenes

  • Emplear palabras clave para los nombres de ficheros de imagen.
  • Incluir etiqueta Alt en todas las imágenes usando palabras clave.
  • Incluir ancho y alto en la etiqueta de imagen.
  • Usar imágenes optimizadas en tamaño.

5. Salud del sitio

  • Evitar los errores 404, debidos a páginas inexistentes. Si están indexados, crear redirecciones 301 a una página con contenido similar al esperado.
  • Utilizar la herramienta para webmasters de Google para conocer los problemas del sitio de acuerdo al buscador.
  • Evitar contenido duplicado dentro del sitio.
  • Definir una URL canónica para nuestro sitio : http://www.misitio.com frente a http://mi sitio.com
  • Validar el código HTML y CSS de acuerdo a los estándares del W3C.
  • Medir la velocidad del sitio regularmente y realizar las recomendaciones sugeridas en las herramientas de medida de Google para reducir la velocidad de carga.

6. Enlaces entrantes

  • Utilizar diferentes anchor text para enlazar a una misma página, emulando lo que sería un enlace natural.
  • Crear enlaces en los mismos sitios donde aparecen enlaces de nuestra competencia.
  • Crear enlaces dentro del propio sitio conectando los contenidos.
  • Limitar el intercambio de enlaces a sitios con afinidad temática.
  • Crear contenido es más importante que crear enlaces.
  • Establecer relaciones para obtener enlaces naturales.

7. Análisis del sitio

Análisis de la competencia en SEO

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La optimización en buscadores SEO es un deporte competitivo. El objetivo es alcanzar la posición más elevada en los resultados de búsqueda para los términos o palabras clave que un negocio o entidad desea ser encontrado. Pero nunca se esta sólo en ese empeño. Los escasos diez primeros resultados que ocupan la primera página de un buscador como Google, son también el objetivo de todos nuestros competidores. Y al mismo tiempo pueden ser ocupados también por sitios web de referencia, como puede ser Wikipedia, universidades o sitios gubernamentales, a los que Google otorga un mayor credibilidad y por tanto coloca en los primeros lugares de sus resultados.

Conocer a la competencia y sus estrategias de posicionamiento de posicionamiento en Internet, es una tarea obligada dentro la actividad SEO. En este artículo presento un resumen de las herramientas que utilizo para batir a mis competidores y conseguir que mis páginas estén en mejores posiciones que las suyas. No es sólo cuestión de dinero… Esto es también un deporte! 

1.  Supervisar el ranking del sitio y el de los sitios que tienen vínculos hacia él. 

La herramienta que utilizo para comparar el ranking de mis páginas con las páginas de la competencia es Opensite Explorer de Moz. Esta aplicación me suministra dos parámetros de interés: el Page Authority (PA) y Domain Authority (DA).  Ambos son el resultado de un algoritmo propio de Moz que da un valor entre 0 y 100 para evaluar la relevancia de un dominio o una página del mismo. 

Estos parámetros son equivalentes al Page Rank de Google, cuya repercusión en los resultados de búsqueda, si bien fue importante en el pasado, hoy está en entredicho. Concretamente, la frecuencia de actualización del Page Rank a disminuido considerablemente y hoy día no se actualiza más de dos veces al año (la última actualización ha tenido lugar el 5 de diciembre de 2013).

Cuanto mayor es este valor, mayor autoridad tiene el sitio web o sus páginas. Normalmente la página de inicio tiene una valoración más alta al tener en promedio más vínculos dirigidos a ella.

Opensite Explorer proporciona un listado de las páginas que tienen vínculos a la URL, indicando el anchor text y la relevancia de la página.

Así mismo, proporciona los anteriores valores para las páginas objetó de análisis, que será nuestra propia página y la de nuestros competidores, con quien nos estamos comparando. En definitiva, esta herramienta nos proporciona los sitios desde donde se vincula a nuestros competidores, lo cual es una buena sugerencia de donde podemos crear vínculos hacia el nuestro.

Superar a la competencia requiere tener valores por encima de los suyos. Para ello no sólo necesitamos superar el número de enlaces, si no también la calidad de los mismos. Debemos obtener vínculos en los mismos sitios o similares en cuanto a valoración que nuestros competidores. El algoritmo evalúa cada vínculo en relación a su peso o autoridad. Pocos vínculos con gran autoridad dan como resultado una valoración mayor que muchos con poca autoridad.

Otro sito de referencia para comparar la situación de un competidor frente a la nuestra es el ranking de Alexa. Existen plugins para Firefox o Chrome que nos informan de los resultados básicos mientras navegamos. Fundamentalmente indica el ranking de Alexa, relacionado con el tráfico del sitio, y el número de enlaces que apuntan al mismo.

Dichos enlaces pueden ser DoFollow (aportan Link Juice y Page Rank) o NoFollow. Ahrefs proporciona una herramienta que permite comparar nuestros vínculos con lo de la competencia en este sentido.

2. Análisis de la competencia en palabras clave.

Nuestro objetivo final en SEO es aparecer primero en los resultados de búsqueda. En este sentido, los parámetros anteriores, PA y DA son importantes pero no determinantes. La etiqueta Title de la página, así como la sintaxis de la URL juegan un papel aún más importante.

Para Google es fundamental la coincidencia de los términos de búsqueda con el título de la página, de modo que si ambas coinciden exactamente, una página con  menor PA y DA quedara por delante, aumentando dicha probabilidad si los términos de búsqueda aparecen al comienzo del título o forman parte de la URL.

Moz proporciona una app para Chrome y Firefox que nos permite medir estos parámetros en el navegador. Un inconveniente de esta herramienta es que relentiza la navegación, por lo que la habilitaremos solamente mientras hacemos el análisis, manteniéndola desactivada por defecto.

Dado que el título tiene una gran importancia en los resultados de búsqueda, otras herramientas como Screaming Frog nos proporcionan un listado de los títulos de todas las páginas del sitio. Para webs en WordPress, existen plugins que realizan esta función SEO, como Yoast y All in One. Screaming Frog es más completa, en el sentido de que proporciona información detallada de todas las etiquetas relevantes para el SEO On Page. Pero fundamentalmente, Sreaming Frog nos da información sobre los competidores, función que no realizan los plugins de WordPress.

3.  Análisis de tráfico por palabra clave

Una buena posición por palabra clave es importante, pero aún lo es más ser los primeros para las palabras clave que tiene un alto volumen de búsquedas. Herramientas como SEMrush nos informan de la relación entre la posición ocupada en los resultados de búsqueda y el tráfico estimado por palabra clave, proporcionando una valiosa información sobre aquellas en que merece la pena centrarse.

SEMrush proporciona también la evolución temporal del número de páginas del sitio completo y sus posiciones en la primera página de resultados. Este dato es fundamental en el long tail SEO: cuanto mayor sea el número de páginas en primeras posiciones, mayor será el tráfico obtenido de ellas.

 4.  Nuevos competidores por palabra clave

Además de los competidores conocidos, es posible que aparezca uno nuevo en cualquier momento. O que los competidores que tenemos publiquen nuevamente sobre el mismo contenido. La forma de vigilar todo lo que sucede alrededor de las palabras clave de nuestro Inter es usar alertas.

Existen varias fuentes para conocer las nuevas publicaciones que mencionan nuestras palabras clave. La primera sería Google Alerts, que nos envía la alertas por email a nuestra cuenta de GMail. Otras son Talkwalker y Mention.

Mediante cualquiera de ellas podemos seguir lo que se dice en la red sobre las palabras clave que han sido nuestro objetivo en los últimos posts.

5. Conocer la publicidad de nuestros competidores

Si un competidor esta haciendo publicidad en Google AdWords durante un periodo prolongado es señal de que las palabra clave utilizadas le están dando resultado.

Spyfu es una herramienta que nos permite conocer la publicidad que esta realizando la competencia, incluso en términos económicos. A partir de aquí podemos obtener información sobre palabras clave que están funcionando y la inversión que podríamos hacer en caso de trabajar SEM en el amplio sentido de la palabra. 

Resumen

Es importante supervisar con regularidad nuestra posición respecto a la competencia y conocer sus actividades y estrategia de marketing online. Existe un amplio abanico de herramientas a partir de las cuales puede obtenerse la información deseada. Su empleo regular es una de las actividades fundamentales para determinar la estrategia SEO de una campaña. En un deporte tan competitivo como el SEO, cuanta más información se tenga disponible más aumentarán las probabilidades de éxito a partir de una estrategia y acciones correctas.

Ganar dinero con un blog

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Muchas personas sueñan con ganar dinero fácil desde su casa, con poco esfuerzo, a través de Internet. La mayoría de ellas no conocen los datos reales, ni han realizado nunca los mínimos cálculos acerca del número de visitas, volumen de ingresos posibles y tiempo necesario para conseguir una cierta rentabilidad.

Es posible que, en países en los que la renta per capita este muy por debajo de la europea o norteamericana, los ingresos por publicidad de un blog sean interesantes, pero en nuestras latitudes están muy por debajo del estándar de vida. No existe ningún blog que permita, a través de los ingresos por publicidad, mantener un salario mínimo. Sin embargo, un blog puede ser una herramienta importante para generar ingresos, siempre que se contemple de otro modo.

Los ingresos económicos que se obtienen de un blog no provienen de la inserción de publicidad, si no del prestigio de su autor. Es decir, es una vía personal por la que el autor transmite sus conocimientos  y opiniones a la audiencia, paralela a otros medios, contribuyendo a su credibilidad dentro de un determinado campo. Para ello, las condiciones fundamentales son estas dos:

  • Ser un especialista de referencia en la materia.
  • Tener una personalidad en la red bien definida.

En cuanto al primer punto, es obvió que ser especialista en un determinado campo es una labor de años. Depende de nuestra formación y experiencia, no solamente de nuestros gustos. Cuando decimos especialista, queremos decir una persona que realmente sabe de que esta hablando, avalada por su bagaje profesional o académico desde el que aporta un punto de vista particular pero sobre todo fundamentado. En los primeros tiempos de las redes sociales, solía rasgarme las vestiduras al escuchar a un conferenciante ser presentado como experto en una materia que no tenía más de un año de recorrido y en la que todos éramos igualmente principiantes. Afortunadamente hoy día es muy diferente y, como todo lo que sucede alrededor de Internet, ha evolucionado rápidamente y con gran riqueza y si existen verdaderos expertos, pero no entonces.

Respecto a nuestra imagen en la red ya hay mucho escrito que se puede resumir en pocas palabras. Nuestra imagen es lo que Google muestra de nosotros. Tener una personalidad bien definida en Internet quiere decir que, desde el punto de vista profesional, nuestras apariciones sean coherentes con la materia de la que somos pretendidamente expertos.

Por otro lado, ser especialista en un determinado campo no garantiza que venga acompañado de la adecuada facilidad de expresión. Sin embargo, un blog es un medio de comunicación y, por tanto, quien lo escribe debe tener esa capacidad de comunicación. Crear y mantener el interés de la audiencia no es sencillo, pero si debe tener en cuenta estas dos premisas:

  • Transmitir autoridad en la materia.
  • Trasladar la información de forma clara y original.

La autoridad proviene del conocimiento, que es experiencia asimilada. La sociedad demanda persona con criterio en diferentes campos. Es decir, personas que puedan hablar con autoridad porque tiene el conocimiento para ello. Si leo sobre economía necesito confiar en que el autor conoce la materia en  profundidad y me facilita su comprensión después del proceso de síntesis que ha llevado a cabo. E igualmente para cualquier ámbito.

La claridad en la comunicación es relevante e incluso fundamental cuando nos dirigimos a un público de amplio espectro y llevamos a cabo una labor más o menos divulgativa. Personalmente cuando escribo intentó hacerlo de forma simple y empleando siempre la forma mínima para transmitir un significado. Escribir tiene también que ver con la musicalidad de las palabras. No sólo tiene que entenderse, si no que también tiene que sonar bien para que el mensaje sea digerido con facilidad. Por ello, siempre repasó lo que escribo para que sea lo más breve posible y suene bien.

Dicho lo anterior, pasemos al punto que nos interesa, que es la generación de ingresos. Los ingresos por publicidad son mínimos e irrelevantes, a no ser que tengamos un blog con cientos de miles de visitas, lo cual no va a ser nunca el caso. Realmente, un blog genera ingresos transmitiendo el prestigio de su autor a través de las contrataciones posteriores, como por ejemplo:

  • Consultoría
  • Formación.
  • Conferenciante.

Efectivamente, el conocimiento es valioso, porque es difícil de alcanzar. Los años de trabajo y haber profundizado en una materia hasta convertirse en especialista es el valor con el que debemos tratar. En definitiva, un blog es una herramienta para construir el prestigio personal en la red y transmitir nuestras ideas, pero no una plataforma de generación de ingresos en si misma.

Lamento que aquellos que comenzaron a leer el artículo esperando una fórmula fácil de ganar dinero se hayan sentido decepcionados. En realidad no existe o no deberíamos buscarla, porque mientras tanto estaremos perdiendo un tiempo precioso en aquello que realmente tienen valor, el conocimiento y la experiencia que provienen del esfuerzo y de años de dedicación.