Redes Sociales

Publicidad en Facebook: ideas de éxito.

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Facebook nos permite diferentes formas de promocion donde empresas de cualquier dimensión pueden dar a conocer sus productos y servicios sin importar la cuantía de su presupuesto. La cuestión es si estas campañas están obteniendo el ROI esperado. Como veremos a continuación, dicho resultado depende de su área de aplicación y su adaptación de la mismas a un determinado público objetivo.

1. Aplicaciones móviles

Actualmente está a nuestra disposición una nueva aplicación de Facebook para móviles, muy adecuada para enviar cualquier mensaje publicitario a los usuarios que emplean fundamentalmente este dispositivo para conectarse a Internet. Se trata de Facebook app Install Ads, que por su novedad tiene en este momento un precio bastante asequible y que tiene un alto potencial de conversión.

Si estamos interesados en que un grupo de usuarios, definidos por edad, género, ubicación geográfica, gustos o intereses sean quienes se descargen la aplicación para móvil que hemos creado, seguramente Facebook es el medio más adecuado para filtrar específicamente dicho grupo.

2. Una aproximación darwiniana.

La idea es simple: los anuncios evolucionan y sólo los más fuertes sobreviven. Se trata de crear un conjunto de anuncios, con diferentes imágenes y textos, entre los que son eliminados los que tienen peores resultados y sustituidos por nuevos anuncios que a su vez entran en competencia con los existentes. El resultado es una continúa renovación de los anuncios en la que se mantienen sólo los mejores.

3. Usar Facebook Ads para incrementar los contactos por Email.

Cualquier empresa desearía tener una amplia lista de contactos a los que enviar publicidad directa por email. Existen webs especializadas en ofrecer este servicio con una más que dudosa procedencia de las direcciones, con el inconveniente del desconocimiento de los intereses de estos usuarios. Por el contrario, puede emplearse Facebook para segmentar el público al que dirigimos una cierta campaña de publicidad y ofrecer un contenido gratuito o un producto con un cierto descuento a cambio de que nos faciliten su dirección de correo electrónico. El coste por cada dirección de correo puede estar en torno a 0.10€, lo que resulta un precio muy interesante.

Del mismo modo, los anuncios pueden emplearse para invitar a los usuarios a participar en concursos y promociones. Estos usuarios tendrán que inscribirse y, por tanto, facilitarnos ciertos datos de contacto, entre ellós su email.

4. Redireccionamiento

Una idea interesante es redireccionar a un cliente que ha terminado una compra a nuestra página en Facebook. Al haber confiado en nuestra empresa haciendo una compra, el cliente estará más predispuesto a ser nuestro fan o seguidor en el momento en que termina de realizarla. La página de confirmación de un pedido puede incluir incluir los enlaces promocionales necesarios hacia nuestros perfiles sociales. A partir de aquí, el cliente estará informado continuamente de nuestra actividad.

Estas son algunas ideas que han funcionado anteriormente en diferentes campañas y,  porque no, pueden también funcionar en la nuestra. Si tenéis ideas similares, ya probadas en vuestro proyectos, sería muy de agradecer que también las compartieras.

Páginas de empresa en Google +

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Las páginas de empresa en Google+ son un referencia fundamental de la marca en Google. Esto significa que si tenemos la intención de que Google presente nuestra empresa en sus resultados de búsqueda la creación de una página de empresa en Google es imprescindible.

Para crear la página basta con seguir una serie de pasos sencillos:

  1. Acceder a nuestra cuenta personal en Google +. El perfil que crea la página aparecerá como su propietario.
  2. En el menú de la izquierda acceder a Páginas. Aparecerán las páginas anteriores que tenemos creadas.
  3. Acceder a Crear una Página.
  4. Seleccionar una categoría: negocio local, producto o marca, empresa o institución, etc.
  5. Añadir el nombre y nuestro sitio web.

La página ya estaría creada. A partir de aquí empezamos a añadir información:

  1. Información sobre la empresa, sus productos y servicios. Si es una empresa internacional, escribir esta información básica al menos en español e inglés. 
  2. Añadir una imagen como logotipo de tamaño 250×250 pixels.
  3. Añadir la imagen principal.
  4. Añadir una presentación y un eslogan.

A partir de aquí podemos empezar a publicar en nuestra página de Google + e invitar a otras personas para que se mantengan al día en cuanto a las novedades de la empresa y noticias relacionados.

Incluir Google + en el sitio web de la empresa.

Una vez que hemos creado la nueva página de Google + de la empresa, debemos realizar dos acciones en el sitio web corporativo:

  1. Añadir un botón +1 al sitio web de la empresa.
  2. Añadir un vínculo a la página de Google +, habitualmente con el icono de Google +.

El botón +1 tiene la utilidad de añadir seguidores a nuestra nueva página y aumentar la relevancia de la misma. El link a la página de Google + permite visitar las noticias que allí publicamos.

Añadir contenidos a la página de Google +

La página corporativa en Google + es la representación de la empresa en esta red social. Progresivamente, iremos teniendo más seguidores y por tanto audiencia, con quienes podremos compartir las noticias y novedades que creamos son interesantes para dicha audiencia.

La frecuencia de contenidos puede ser diaria o semanal, en función del volumen de contenidos de que dispongamos y de nuestra estrategia de comunicación.

Tamaño de imágenes para Facebook

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El tamaño óptimo de las imágenes en Facebook es el que os detallo en la siguiente lista:

Portada: 851×315 px
Imagen de perfil: 175×175 px
Imagen de aplicaciones: 111×74 px
Miniatura: 32×32 px
Imágenes del muro: 404×404 px
Imágenes destacadas: 843×403 px

En caso de que usemos un tamaño diferente, Facebook va a distorsionarlas, con lo que el resultado será distinto del esperado, perdiendo nitidez y calidad e incluso su proporción. Todas ellas son importantes y nos permiten obtener los resultados deseados. En cualquier otro caso, tendremos resultados inesperados, ofreciendo una imagen de poca profesionalidad.

imagenes-facebook